昨日，天虹在寶安中心區(qū)開出首家購物中心，邁出傳統(tǒng)百貨向購物中心業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的第一步。而這并不只是一家之舉：同為“深圳老字號(hào)百貨”的茂業(yè)則于上周日(20日)在無錫開出當(dāng)?shù)刈畲筚徫镏行摹懊瘶I(yè)天地”，營業(yè)面積過15萬平方米;海雅則于上月底在寶安開出西部最大體量購物中心“繽紛城”。

　　主打“體驗(yàn)”牌

　　鳳凰樓、優(yōu)衣庫、大食代、哈根達(dá)斯、玩具反斗城、反斗樂園、中影星美國際影城……位于寶安西鄉(xiāng)的首家天虹購物中心，營業(yè)面積6萬多平方米，自家旗下的“天虹百貨”成為主力店，也招攬一眾快時(shí)尚、餐飲、娛樂、服飾等10余業(yè)態(tài)，共300余國內(nèi)外知名品牌，與此前的“天虹百貨”、“君尚”經(jīng)營模式“脫胎換骨”。記者注意到，僅餐飲商戶就多達(dá)31家，整個(gè)購物中心主打精致、時(shí)尚、生活“體驗(yàn)牌”。

　　的確，“體驗(yàn)”已成為傳統(tǒng)零售業(yè)對(duì)抗電商沖擊的法寶，而百貨“購物中心化”也成為近年來趨勢(shì)。就在早前，天虹商場(chǎng)股份有限公司董事總經(jīng)理高書林就曾對(duì)外表示，未來百貨的經(jīng)營會(huì)將購物中心的對(duì)顧客有吸引力的部分如餐飲、娛樂等元素吸收過來，同時(shí)將更注重購物體驗(yàn)，通過商品來倡導(dǎo)生活。深圳資深商業(yè)人士分析認(rèn)為，對(duì)消費(fèi)者而言，購物中心相當(dāng)于一個(gè)加強(qiáng)版的百貨店，在滿足消費(fèi)者購物需求的基礎(chǔ)上，增加了餐飲、休閑、娛樂等功效。

　　“深字號(hào)”百貨全國爭(zhēng)建購物中心

　　據(jù)了解，除了深圳大本營開出首家購物中心，天虹目前在杭州的購物中心項(xiàng)目正在緊鑼密鼓招商，江西吉安自持購物中心也已開建;與此同時(shí)，深圳其他幾大老字號(hào)百貨也不甘落后在全國跑馬圈地建購物中心。茂業(yè)國際于本月發(fā)布公告稱，下半年將把門店定位為購物中心、百貨、奧特萊斯、社區(qū)之家四種類型。從而快速調(diào)整門店商品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)百貨購物中心進(jìn)程加快。

　　開通微信支付“線上線下”打通搶客

　　更引人矚目的是， 這家寶安中心區(qū)天虹購物中心不只是天虹拓展購物中心的第一店，更是全國首家實(shí)現(xiàn)線上線下融合門店。早在上月中旬，震驚全國零售業(yè)界的首家擁有“微信自定義菜單”的零售微信服務(wù)號(hào)“天虹”亮相，寶安天虹購物中心率先試點(diǎn)。

　　記者昨天在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了一把“微信逛街”，商場(chǎng)覆蓋免費(fèi)wifi ，不需出示實(shí)體VIP卡，亮出手機(jī)上的“微信會(huì)員卡”即可打折積分，更刺激的是還可以微信支付送購物卡。

　　(深圳晚報(bào) 記者 盧舒倩)