上海K11購(gòu)物中心亮點(diǎn)分析解讀(中）
K11將自己定位為購(gòu)物藝術(shù)中心和藝術(shù)舞臺(tái)，目標(biāo)消費(fèi)群體是25歲至50歲的中產(chǎn)階級(jí)，以及擁有一定的經(jīng)濟(jì)能力，懂得享受并追求生活品味的消費(fèi)者。其獨(dú)特的主題性購(gòu)物中心定位、濃重的小資情調(diào)吸納了眾多上海年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體。K11的藝術(shù)立足于當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)，營(yíng)造國(guó)際化氛圍以及藝術(shù)氣質(zhì)，并使其與購(gòu)物形成強(qiáng)烈的契合。不僅僅是一座購(gòu)物中心，更是一間藝術(shù)博物館、環(huán)保體驗(yàn)中心、主題旅游景點(diǎn)和展示人文歷史的絕佳場(chǎng)所。作為淮海中路新地標(biāo)之一，香港新世界大廈購(gòu)物廣場(chǎng)將華麗變身，面向公眾提供包括免費(fèi)藝術(shù)中心、新食藝、屋頂花園、大型垂直綠化以及多元化品牌名店的“創(chuàng)藝”生活。上海K11的亮點(diǎn)比比皆是，比如上海K11中庭內(nèi)將設(shè)置一道寬數(shù)米、高9層的人造瀑布，顯得氣勢(shì)磅礴；上海世博會(huì)上被大量采用的綠色植物墻也被引入。
亮點(diǎn)一：設(shè)計(jì)亮點(diǎn)-獨(dú)特的感官體驗(yàn)
上海K11用簡(jiǎn)潔明快的現(xiàn)代建筑的處理手法，采用簡(jiǎn)潔的構(gòu)架、流暢的線條、組合成豐富的立面造型，其基本采用精細(xì)、前衛(wèi)的材料、跳躍出明亮的音色構(gòu)架，給人親切又活潑的時(shí)代感，并且大面積采用玻璃幕墻及光面外墻局部用鋁板及木材做裝點(diǎn)，立面造型采用冷暖兩色相互滲透的手法，使整個(gè)構(gòu)架輕盈飄逸又有親和力；K11每一層立面均采用全景落地玻璃窗，滿足餐飲業(yè)特殊需求的同時(shí)增加室內(nèi)采光。K11將藝術(shù)欣賞、人文體驗(yàn)、自然環(huán)保完美結(jié)合和互動(dòng)，帶出無限創(chuàng)意、自由及個(gè)性化的生活品牌，并為大眾帶來前所未有的感官體驗(yàn)。比如上海K11其利用鋼管、不銹鋼、三角玻璃特殊材質(zhì)打造的大樹，完美的將屋頂玻璃幕墻延伸至室內(nèi)圓形休息椅處，不僅增加了休憩處的美感，還完美的融進(jìn)自然元素，令整棵現(xiàn)代材質(zhì)打造的大樹在B1樓的中庭上空不顯突兀。如此設(shè)計(jì)首先具有采光、遮陽、避雨的功能，其次便捷快速地到達(dá)B1樓，從而增加B1樓的人流。類似于美術(shù)館的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格增加了其高端奢華的感受。
亮點(diǎn)二：預(yù)留吸煙室-細(xì)微處體現(xiàn)人文關(guān)懷
K11與國(guó)內(nèi)其他購(gòu)物中心不同的是，基于國(guó)內(nèi)一線城市均提倡禁煙，尤其是公共場(chǎng)所更甚，而現(xiàn)實(shí)情況卻是許多吸煙男士在逛購(gòu)物中心時(shí)，要么被逼到商場(chǎng)外面抑或或被逼到洗手間或消防走梯等角落吸煙，此舉除影響公共衛(wèi)生與觀瞻外且有損購(gòu)物中心的良好形象，上海K11針對(duì)這一略顯尷尬處境的細(xì)節(jié)，充分給予人文關(guān)懷并加從細(xì)微處著眼，在寸土寸金的上海淮海路地標(biāo)地段，特別規(guī)劃出這樣的一個(gè)空間，這種重視小眾消費(fèi)群體的態(tài)度與人性關(guān)懷實(shí)屬難得。比如象國(guó)內(nèi)高端購(gòu)物中心深圳萬象城、廣州太古匯等均未設(shè)置，因此，如此細(xì)膩的人文關(guān)懷實(shí)屬難得，的專用吸煙室，K11基于對(duì)小眾目標(biāo)客層特別嗜好，為體現(xiàn)人文關(guān)懷，特別為吸煙的男士在B2樓開辟了一個(gè)小小的且雅致吸煙室，從而解決了部分煙民逛商場(chǎng)的苦惱，并吸煙室對(duì)面設(shè)置ATM機(jī)，以方便顧客取款。
亮點(diǎn)三， 專門規(guī)劃免費(fèi)藝術(shù)展覽中心
上海K11其主題商業(yè)特色為“K11”融入人文、藝術(shù)、自然為核心價(jià)值，給顧客提供了藝術(shù)博物館、環(huán)保體驗(yàn)中心、主題旅游景點(diǎn)和展示人文歷史的絕佳場(chǎng)所；因此，在上海淮海路寸土寸金的黃金地段，上海K11決策者將地下第3層空間專門提供給本地的年輕藝術(shù)家作為創(chuàng)造展示的空間或工作坊。這與一般購(gòu)物中心舉辦一場(chǎng)藝術(shù)展完全不同，上海K11購(gòu)物中心專門規(guī)劃出3000平方米設(shè)置了一個(gè)常年藝術(shù)館，免費(fèi)向公眾開放。更難得的是還為之配備了一個(gè)獨(dú)立的藝術(shù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。
亮點(diǎn)四：真正做到綠色生態(tài)環(huán)保設(shè)計(jì)
鋼筋水泥鑄成的建筑，不可避免地將 “自然” 擋在了門外。購(gòu)物中心就在室內(nèi)引入了自然元素，不僅吸引眾多顧客前來 “尋綠”，可自動(dòng)調(diào)節(jié)氣溫的綠化系統(tǒng)還降低了購(gòu)物中心的能耗。標(biāo)志性的垂直綠化墻與年輕藝術(shù)家打造的金屬蝴蝶融為一體，平面鋼板鏤空切割的蝴蝶在變化的燈光下幻化出不同色彩。垂直擺放的綠植是K11的一大亮點(diǎn)，是對(duì)“環(huán)保”主題的精準(zhǔn)詮釋。遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去綠植排布規(guī)整，色彩清晰，但置身樓底抬頭看就稍稍顯得雜亂和枯索。不可否認(rèn)的是其創(chuàng)意理念和技術(shù)支持。上海K11的綠化生態(tài)做到了極致，在中庭廣場(chǎng)，除了有瀑布、陽光頂外，還有大面積的垂直綠化墻，通過高科技自然灌溉養(yǎng)護(hù)系統(tǒng)處理，一年四季郁郁蔥蔥，并有隔熱、降低能耗、調(diào)節(jié)氣溫的效果，可謂既愉悅了顧客又節(jié)能環(huán)保，一箭雙雕�！�
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熊杰于2013/10/05
