如今，各大購(gòu)物中心在絞盡腦汁進(jìn)行餐飲業(yè)態(tài)調(diào)整，力圖通過(guò)打造特色餐飲挽回流失客流。瞳孔小編發(fā)現(xiàn)，多種特色體驗(yàn)式購(gòu)物，正在成為購(gòu)物中心的“吸金石”。 耐克門(mén)店幾乎遍布于北京所有購(gòu)物中心，但有一家與眾不同。今年5月底，耐克全球首家籃球品類(lèi)體驗(yàn)店入駐歐美匯，擁有近400平方米的營(yíng)業(yè)面積。 瞳孔小編走訪時(shí)看到，該店除了提供耐克品牌籃球和JORDAN BRAND籃球系列產(chǎn)品以外，其獨(dú)特性還體現(xiàn)在融入了大量的北京籃球文化元素。在這里，可以看到北京草根籃球 “圣地” 東單籃球場(chǎng)圍網(wǎng)的設(shè)計(jì)、有關(guān)北京籃球文化的藝術(shù)家畫(huà)作及攝影作品等。 此外，互動(dòng)式的兒童業(yè)態(tài)日漸凸顯的聚客效應(yīng)，讓購(gòu)物中心趨之若鶩紛紛伸出橄欖枝。日前，內(nèi)地惟一的Snoopy主題樂(lè)園在華潤(rùn)五彩城開(kāi)園。瞳孔小編最近了解到，購(gòu)物中心內(nèi)聚集了大批客流，由于停車(chē)場(chǎng)一位難求，不少驅(qū)車(chē)前來(lái)的消費(fèi)者不得不將車(chē)停放到一公里外。此前，金源新燕莎MALL就是在開(kāi)業(yè)初期不被看好的情況下依靠吸引兒童，大大縮短了購(gòu)物中心的培育期，讓零售業(yè)刮目相看。在中購(gòu)聯(lián)產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利看來(lái)，“兒童消費(fèi)只是引子，在此背后是年輕家庭的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)，這會(huì)形成持續(xù)、穩(wěn)定的銷(xiāo)售額”。 不同于大賣(mài)場(chǎng)和網(wǎng)上銷(xiāo)售，在各家企業(yè)看來(lái)，電子產(chǎn)品體驗(yàn)店除了提供產(chǎn)品試用外，最重要的是展示品牌形象和文化。體驗(yàn)店不單是一個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，更多的是讓消費(fèi)者在試用商品的同時(shí)認(rèn)可品牌，同時(shí)又直接作為一個(gè)品牌的服務(wù)中心延展服務(wù)功能。消費(fèi)者可以進(jìn)行深度的購(gòu)買(mǎi)和享受服務(wù)。瞳孔表示，消費(fèi)者對(duì)于品牌文化的認(rèn)知決定了其選擇偏好。 對(duì)于商家而言，這樣的體驗(yàn)店具有極強(qiáng)的客流吸引力，尤其是能夠?yàn)樯碳椅恍┫M(fèi)能力和生活品質(zhì)較高的時(shí)尚年輕人士。電子產(chǎn)品較強(qiáng)的動(dòng)手性為顧客帶來(lái)極大的體驗(yàn)樂(lè)趣，形成一種輕松的消費(fèi)氛圍。在賴(lài)陽(yáng)看來(lái)，由于電子商品更新速度快等特點(diǎn)，能夠持續(xù)不斷地吸引消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)，形成商業(yè)需求。 短期的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)于消費(fèi)者而言已有了疲勞感，但也不乏一些 購(gòu)物中心能夠從類(lèi)似活動(dòng)中挖掘特色，將其打造成購(gòu)物中心的亮點(diǎn)。 隨著消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)品質(zhì)的追求，購(gòu)物中心利用體量大的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始將藝術(shù)品展覽引入其中。不少藝術(shù)機(jī)構(gòu)也愿意將展覽放到更貼近市場(chǎng)的購(gòu)物中心內(nèi)。購(gòu)物中心方面不僅可以收取場(chǎng)地租賃費(fèi)，也可以提升商業(yè)氣氛。 版權(quán)所有http://www.tongkong.com（瞳孔商業(yè)空間設(shè)計(jì)）轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處 | 
