在快時(shí)尚年代，幾百元就可以在零售店內(nèi)覓得一件時(shí)髦美衣、或一雙潮流美鞋。但設(shè)計(jì)師品牌的衣服鞋包，動(dòng)輒上萬(wàn)，過(guò)去幾年內(nèi)每一季都在不停地、看不到盡頭地、令人咋舌地節(jié)節(jié)攀升。上海公司注冊(cè)到底要多少費(fèi)用？奢侈品究竟有多貴？在精品購(gòu)物網(wǎng)站Net-a-Porter上，超過(guò)1000美元(約合人民幣6120元)的鞋子有將近200雙，其中Christian Louboutin的水晶綴飾高跟鞋標(biāo)價(jià)達(dá)6395美元(約合人民幣4 萬(wàn)元)；另一家奢侈品網(wǎng)站Luisa Via Roma上，Dolce &Gabbana一條繡花連衣裙售價(jià)則超過(guò)8 萬(wàn)元；Chanel那支著名的2.55包，在香港的售價(jià)已然越過(guò)4 萬(wàn)港幣(約合人民幣3 萬(wàn)元)。
《欲望都市》中的Carrie告訴我們，她花了485美元(約合人民幣3000元)購(gòu)買(mǎi)那雙心愛(ài)的Manolo Blahnik。十年過(guò)后，同一雙鞋在Bergdorf Goodman網(wǎng)站上標(biāo)價(jià)775美元(約合人民幣4620元)。這樣超過(guò)50%的價(jià)格增幅，即便在CPI普漲的時(shí)代也不可思議，卻是奢侈消費(fèi)品的常態(tài)：Cline、Bottega Veneta、Gucci等，近一兩年內(nèi)進(jìn)行過(guò)多次提價(jià)，每次漲幅都在10%左右。
奢侈品為什么越來(lái)越貴？首先是一些老生常談的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。盡管一件設(shè)計(jì)師產(chǎn)品的利潤(rùn)加成高得離譜，大約在六成以上，卻也說(shuō)明，一支3 萬(wàn)元的手包，其成本就占到萬(wàn)元以上，用于設(shè)計(jì)人力、原材料購(gòu)買(mǎi)、制作物流、廣告投放、到店鋪店員等等一系列環(huán)節(jié)。過(guò)去十年間，尤其是2008年后，這些成本直線上升，導(dǎo)致了奢侈品行業(yè)的普漲。
在牛皮、棉花等普通材質(zhì)不斷漲價(jià)時(shí)，奢侈品賴以生存的稀有皮革也更為稀缺，Louis Vuitton和 Herms不惜買(mǎi)下澳洲的鱷魚(yú)場(chǎng)以保證供應(yīng)。勞動(dòng)力密集型國(guó)家是許多奢侈品牌的制造地，曾經(jīng)開(kāi)創(chuàng)“中國(guó)制造”神話的天朝，工人的平均工資相比去年有了12%的升幅。同樣的增長(zhǎng)也發(fā)生在其他亞非拉國(guó)家。就連資本主義也未能“幸免”：OECD的數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)工人今年的平均工資達(dá)到了歷史新高。
另外，雖然有些高貴冷艷上檔次的品牌從不打折，但多數(shù)仍會(huì)參與各大百貨的折扣促銷(xiāo)，便于清理存貨。消費(fèi)者也深諳這點(diǎn)，只有那些資金雄厚的時(shí)尚或非時(shí)尚人士才會(huì)訂購(gòu)預(yù)售款，或者酷暑時(shí)分就購(gòu)買(mǎi)早秋款。近來(lái)，品牌打折力度也越來(lái)越吸引人，兩個(gè)月之前的新品7 折賤賣(mài)也很尋常。但歸根到底羊毛出在羊身上，為了不在即將到來(lái)的降價(jià)中“損失”太多，品牌在定價(jià)時(shí)就大可以事先提價(jià)。
不過(guò)，根本的原因恐怕在于人們購(gòu)買(mǎi)力的提升。根據(jù)凱捷咨詢(Capgemini)的調(diào)查，全球高凈值富人(High-net-Worth Individual，HNWI)在2012年達(dá)到1.2億，比去年增長(zhǎng)9.2%，其中多數(shù)在北美地區(qū)，上海印刷公司增長(zhǎng)數(shù)量在亞太地區(qū)的增幅則最高。后金融危機(jī)時(shí)代，有錢(qián)人仍在變得更加有錢(qián)，奢侈品的區(qū)區(qū)漲幅一點(diǎn)也不能阻止他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。至于到底會(huì)貴到什么地步，紐約資深銷(xiāo)售顧問(wèn)Robert Burke表示，“富豪們連私人飛機(jī)都要求裝備Herms的皮革和Loro Piana的小羊駝毛，只要有需求，價(jià)格就會(huì)上漲�！币虼�，只要還有富豪，就沒(méi)有“太貴”一說(shuō)。
