在為櫥柜、衣柜企業(yè)做咨詢，進(jìn)行消費(fèi)者入戶調(diào)研的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，即使相對(duì)成熟的櫥柜行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知也是非常薄弱。一位購(gòu)買了一百三十多平方米總價(jià)達(dá)到三百多萬的省會(huì)消費(fèi)者，整個(gè)家庭裝修花了近五十萬元，夫妻一方還是裝修公司的，其購(gòu)買的竟然是一套沒有任何品牌知名度的雜牌櫥柜，雖然其廚房電器配套的是最高端的電器。
另外一位購(gòu)買了總價(jià)兩百多萬精裝修房，裝修總花費(fèi)近四十萬元的省會(huì)消費(fèi)者，對(duì)其正在使用的全國(guó)最大的一個(gè)品牌的櫥柜，竟然記不起名字，只知道是兩個(gè)字，盡管那個(gè)全國(guó)大品牌的櫥柜上品牌標(biāo)簽就赫赫在目地貼在櫥柜的臺(tái)面上，消費(fèi)者竟然熟視無睹�？梢�，櫥柜和衣柜的品牌之路還有很長(zhǎng)的路要走，比櫥柜更新興的衣柜更是如此。
建立品牌要考慮的第二個(gè)問題就是如何進(jìn)行品牌定位。櫥柜、衣柜的品牌定位大致有三種方法，品類定位、功能定位和情感定位。這三種定位方法在櫥柜、衣柜上各有千秋，都可以成功。品類定位就是在消費(fèi)者心智中占領(lǐng)品類第一的位置，通俗地說，就是要讓自己的品牌等于櫥柜、或者衣柜，成為消費(fèi)者購(gòu)買櫥柜、衣柜的首選品牌。
這種定位適用的品牌口號(hào)如“定制衣柜就是XXX”、“好衣柜就是XXX”“XX櫥柜領(lǐng)跑者”等等，這種定位雖然有些王婆賣瓜，自賣自夸的嫌疑，但這種定位方法在櫥柜、衣柜的發(fā)展初期比較有效，因?yàn)槠奉惖谝坏奈恢眠�基本是個(gè)空白，哪個(gè)品牌搶先占領(lǐng)了消費(fèi)者心智中品類第一的位置，誰(shuí)就能成為霸主，一勞永逸。
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