5家“火影忍者”限時(shí)主題便利店在上海開張 
羅森中山東一路店，身著《火影忍者》漫畫角色服飾的動(dòng)漫迷在店內(nèi)選購(gòu)商品。
去年底，名偵探柯南主題店開業(yè)，引來粉絲捧場(chǎng)。
隨著上海的便利店市場(chǎng)接近飽和，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各家公司都在考慮差異化發(fā)展，其中“聯(lián)姻”動(dòng)漫似乎成了首選。昨日，5家“火影忍者”限時(shí)主題便利店同時(shí)在申城開張，在此之前，奧特曼、名偵探柯南、海賊王主題店已經(jīng)你方唱罷我登場(chǎng)……滬上新一輪“便利店之爭(zhēng)”，以“動(dòng)漫元素”打響。
主題店限時(shí)營(yíng)業(yè)2個(gè)月
“請(qǐng)拿好您的火影護(hù)照。”店員微笑著送上一張長(zhǎng)方形卡片，供消費(fèi)者收集5款不同的圖章。7月22日上午， 5家羅森“火影忍者”主題便利店同時(shí)在上海開業(yè)，受到不少動(dòng)漫粉絲的追捧。
此次“火影忍者”主題店是限時(shí)2個(gè)月的短期店鋪，屬于羅森的暑期限定企劃，按照原著中的“火影五大國(guó)”設(shè)置，分別設(shè)營(yíng)口路店、中山東一路店、福州路店、衡山路店以及天山路店，各自擁有不同的主題和特色。
走進(jìn)位于中山東一路的“火影忍者”主題店，動(dòng)漫元素隨處可見。貨架上擺著錢夾、文件夾、眼罩等正版的火影周邊產(chǎn)品，冷柜和墻壁上貼著大幅的火影人物肖像，頭頂?shù)碾娨暡シ胖炼咕W(wǎng)上的火影動(dòng)畫，還有火影人物的角色扮演者(Coser)往來穿梭，吸引了很多消費(fèi)者與之合影。
“55元有點(diǎn)貴，不過太喜歡了。”專程趕到中山東一路店的火影迷小鄒買到火影眼罩后，滿心歡喜。
土豆網(wǎng)的數(shù)據(jù)亦凸顯出了火影的人氣。從2011年12月開始，土豆視頻網(wǎng)站上開始播放正版“火影忍者”動(dòng)畫。到今年6月30日為止，總視聽率達(dá)到了10億次，成為了最受歡迎的動(dòng)漫連續(xù)劇之一。
“火影忍者是大家熟悉的、人氣非常高的動(dòng)漫作品，之所以開出限時(shí)2個(gè)月的短期店鋪，是因?yàn)檫@種模式有新鮮感，有話題性，消費(fèi)者愿意搶購(gòu)衍生產(chǎn)品。”臺(tái)灣曼迪傳播有限公司國(guó)際部總監(jiān)朱芳宜告訴早報(bào)記者。該公司擁有火影忍者、灼眼的夏娜、KERORO軍曹等一批人氣動(dòng)漫的亞洲版權(quán)代理和商品授權(quán)。
事實(shí)上，“火影忍者店”已不是羅森在滬開設(shè)的第一家動(dòng)漫主題便利店。去年6月，羅森引進(jìn)家喻戶曉的日本動(dòng)漫角色“奧特曼”，成功推出中國(guó)第一家動(dòng)漫主題便利店。(2012年12月，“奧特曼店”從中山公園轉(zhuǎn)移至了徐家匯的美羅城。)去年11月，羅森同樣在中山公園商圈推出了第二家動(dòng)漫主題店——“名偵探柯南店”。
而同為外資系便利店，全家也是動(dòng)漫之路的先行者。位于建國(guó)中路十字路口上的全家便利店， 今年6月底剛剛卸下“海賊王”裝扮，搖身一變成了“哆啦A夢(mèng)”主題店，貨架上陳列著“哆啦A夢(mèng)”毛絨掛飾、立體貼紙、魔法鑰匙圈等商品。一扇粉紅色“任意門”徐徐打開，走進(jìn)店里，便瞬間置身于哆啦A夢(mèng)、大寶和小靜的世界。
據(jù)店員表示，“海賊王”主題店開張的時(shí)候，店里有動(dòng)漫角色扮演的表演，現(xiàn)在為了配合“哆啦A夢(mèng)”主題則特意安排了兩只巨大的“機(jī)器貓”在門口招徠顧客。
此外，上海7－11便利店也曾借助“動(dòng)漫元素”實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。據(jù)媒體去年報(bào)道，從Open小將公仔到HelloKitty等27款正版SANRIO(三麗鷗)明星家族水鉆吊飾，再到10款授權(quán)正品的“憤怒小鳥絨毛筆”，上海7－11經(jīng)過三輪“全店?duì)I銷”活動(dòng)積攢了不少人氣，帶動(dòng)上海7－11業(yè)績(jī)銷售同比出現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
滬上便利店2005年已飽和
上海市流通經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)汪亮曾直言不諱地對(duì)媒體指出，上海便利店起步時(shí)間早，在2005年就達(dá)到飽和狀態(tài)。這一年，日本NHK電視臺(tái)拍攝了名為《上海便利店之爭(zhēng)》的紀(jì)錄片。當(dāng)時(shí)全家剛進(jìn)駐上海一年，內(nèi)資便利店與外資品牌激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)的格局愈發(fā)明顯。紀(jì)錄片中，好德便利當(dāng)時(shí)的常務(wù)副總經(jīng)理沈建華就告誡員工“現(xiàn)在進(jìn)入了上海便利店的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。
而目前，滬上便利店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上海有便利店6400余家，平均每4000人就擁有一家，網(wǎng)點(diǎn)密集度堪稱全國(guó)最高。在上海的一般街道，如果以100米為半徑劃個(gè)圈，這個(gè)圈里起碼能擠進(jìn)5家便利店。
高密度、高租金、高人力成本，使得便利店面臨極大的壓力。在緊張的生存環(huán)境中，便利店更多地將目光放在了多元化競(jìng)爭(zhēng)和品牌塑造上。隨著突出“個(gè)性”便利店時(shí)代的來到，這第二輪“便利店之爭(zhēng)”已經(jīng)打響。
羅森中國(guó)投資公司董事長(zhǎng)、總裁三宅示修表示，1996年，羅森進(jìn)駐上海，截至今年6月在中國(guó)共有372家店鋪，其中光上海就占了300家。
但近年來，隨著全家加速開店攻勢(shì)、7－11便利店進(jìn)駐上海，羅森的存在感一下子降了下來。據(jù)當(dāng)時(shí)上海的一個(gè)便利店人氣調(diào)查排名顯示，羅森排在好德和喜士多的后面，僅處于第五位，“雖然店鋪數(shù)量每年都在增長(zhǎng)，公司的利潤(rùn)也在增加，但是便利店的服務(wù)水準(zhǔn)正在下降”。
在這種情況下，企業(yè)提出了“重新變革”的戰(zhàn)略，其中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，便是傳達(dá)新形象——與動(dòng)漫主題“奧特曼”、“名偵探柯南”、“火影忍者”攜手，展現(xiàn)出一個(gè)富有個(gè)性、年輕活力的便利店形象。其最新的“輕松熊”(Rilakkuma)動(dòng)漫主題便利店，也有望于8月份在上海開業(yè)。
2010年，羅森在日本本土陸續(xù)開設(shè)了“新世紀(jì)福音戰(zhàn)士”、“魔法少女小圓”等動(dòng)漫主題便利店，不僅吸引了日常顧客，還吸引了大量的動(dòng)漫迷和各地旅客。動(dòng)漫主題便利店在日本的成功和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的積累為羅森在國(guó)內(nèi)推出動(dòng)漫主題店奠定了基礎(chǔ)。
據(jù)羅森方面介紹，“奧特曼店”和“名偵探柯南店”的日均銷售額是普通便利店的1.5倍，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的銷售對(duì)提高整體業(yè)績(jī)起到了很大幫助。
�。|方早報(bào) 沈靚 實(shí)習(xí)生 王蕾明）
