近日，資生堂FT3大戰(zhàn)略品牌之一的洗顏專(zhuān)科產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在展示活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，該公司營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家長(zhǎng)谷川先生向媒體介紹了相關(guān)品牌理念和市場(chǎng)舉措。  

關(guān)于此時(shí)推出這個(gè)品牌的考量，長(zhǎng)谷川說(shuō)，對(duì)資生堂而言，這個(gè)不用促銷(xiāo)員的自選式護(hù)膚品，具有價(jià)位低、性?xún)r(jià)比高的特性，對(duì)于資生堂是首次嘗試，希望能獲得更多大眾型消費(fèi)者的認(rèn)可。

他還補(bǔ)充說(shuō)，在開(kāi)發(fā)這個(gè)產(chǎn)品時(shí)，公司對(duì)日本本土同類(lèi)產(chǎn)品調(diào)查之后，希望通過(guò)更好的技術(shù)超越他們。應(yīng)該說(shuō)，它在同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌中更有技術(shù)性，且品質(zhì)更高。  

關(guān)于產(chǎn)品的發(fā)展過(guò)程，長(zhǎng)谷川說(shuō)，開(kāi)發(fā)這樣的產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)了兩年的時(shí)間。洗顏專(zhuān)科并不是新品牌，它已經(jīng)上市5年多，不單單在中國(guó)，在整個(gè)亞洲地區(qū)都有很好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。公司領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)于這一品牌在亞洲的開(kāi)展給予很大的期待，尤其是在中國(guó)。  

談到產(chǎn)品研發(fā)的理念，長(zhǎng)谷川說(shuō)，洗顏專(zhuān)科產(chǎn)品的主要理念就是：與消費(fèi)者共同創(chuàng)造肌膚保養(yǎng)產(chǎn)品，公司是在了解中國(guó)女性消費(fèi)者的心聲和習(xí)慣后，運(yùn)用了日本的最新技術(shù)來(lái)開(kāi)發(fā)出這樣一款產(chǎn)品的。  

關(guān)于在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)設(shè)計(jì)和業(yè)績(jī)展望，長(zhǎng)谷川說(shuō)，希望借助中國(guó)的大賣(mài)場(chǎng)、超市、藥妝渠道及電商等進(jìn)行廣泛銷(xiāo)售，包括口碑宣傳和地鐵廣告投放等。該產(chǎn)品將以彈潤(rùn)光環(huán)為賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行推廣，希望更多的消費(fèi)者能夠通過(guò)試用產(chǎn)品，實(shí)際感受到彈潤(rùn)光環(huán)的產(chǎn)生。在產(chǎn)品配備上，主要以柔膚露的滋潤(rùn)型為主，但考慮南方北方四季差別比較大，針對(duì)女性需求和膚質(zhì)的不同，還配備了清爽型、特潤(rùn)型產(chǎn)品，包括滋潤(rùn)霜和特潤(rùn)霜。  

關(guān)于洗顏專(zhuān)科的品牌推廣模式，長(zhǎng)谷川說(shuō)，洗顏專(zhuān)科不會(huì)像奢侈品牌那樣，用高級(jí)的演藝明星代言。公司希望中國(guó)女性在非常繁忙的生活中，通過(guò)簡(jiǎn)單的護(hù)膚程序就能夠達(dá)到她們?nèi)粘５臐M(mǎn)足。同時(shí)，公司還會(huì)考慮過(guò)在大學(xué)派發(fā)樣品，培養(yǎng)大學(xué)生消費(fèi)群體。資生堂在推廣并不是很高端的產(chǎn)品時(shí)，推廣模式主要由資生堂中國(guó)市場(chǎng)部根據(jù)中國(guó)本土的情況來(lái)定，希望通過(guò)北京、上海和廣州進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)、還要在網(wǎng)絡(luò)上推廣。  

對(duì)于如何保障產(chǎn)品質(zhì)量的問(wèn)題，長(zhǎng)谷川說(shuō)，在遵守日本國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，公司有更高的標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，甚至高于歐盟標(biāo)準(zhǔn)。日本以外的海外工廠和日本本土工廠是一個(gè)合作關(guān)系，所有海外工廠都實(shí)行和日本統(tǒng)一的生產(chǎn)管理制度，容器、內(nèi)容物標(biāo)準(zhǔn)都相同。目前，資生堂在日本有3個(gè)工廠，除日本外在全球還有7個(gè)工廠，包括在中國(guó)的兩個(gè)工廠。 

對(duì)于洗顏專(zhuān)科產(chǎn)品將來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模，長(zhǎng)谷川說(shuō)，通過(guò)不斷拓展產(chǎn)品線，3年后希望把它發(fā)展到每年4～5億元的銷(xiāo)售額。絲蓓綺、水之密語(yǔ)、洗顏專(zhuān)科是資生堂FT3大戰(zhàn)略品牌。目前，絲蓓綺產(chǎn)品每年的銷(xiāo)售額達(dá)4億元左右。  
（內(nèi)容來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量報(bào)）