看到這樣一幅樓盤(pán)、店鋪招商的宣傳畫(huà)冊(cè)，畫(huà)冊(cè)制作得無(wú)可挑剔，富麗堂煌，賦有現(xiàn)代氣息，使人眼睛為之一亮，很具吸引力。可在這美麗的畫(huà)面上，行人不走斑馬線，橫穿馬路，汽車(chē)亂停，場(chǎng)景中人們著裝時(shí)尚，悠閑地漫步在廣場(chǎng)、道路上，腳下卻踩著草坪，違反著交通規(guī)則。作為宣傳畫(huà)冊(cè)的制作者，初衷是在畫(huà)面上增加動(dòng)感，或者人氣，對(duì)畫(huà)面作一些點(diǎn)綴和修飾。但是，作為廣告宣傳，不僅僅是商業(yè)意圖，給人以美感，同時(shí)又要具有社會(huì)效應(yīng)。
商業(yè)廣告是以商業(yè)宣傳為目的的，多數(shù)制作商是從它的商業(yè)宣傳效應(yīng)上考慮的多一些，忽視了它的社會(huì)效應(yīng)，如果只是考慮它的商業(yè)宣傳效應(yīng)，卻不注意它應(yīng)該有的社會(huì)宣傳效應(yīng)，這個(gè)廣告就屬粗制濫造，當(dāng)細(xì)心的人發(fā)現(xiàn)其中有背規(guī)則的畫(huà)面，就會(huì)對(duì)商業(yè)宣傳效應(yīng)造成影響，在公眾面前，不僅產(chǎn)生不了廣告的作用，公眾會(huì)對(duì)廣告制作者的素質(zhì)產(chǎn)生懷疑。制作的再精美，再多么的富麗堂煌，因?yàn)榧?xì)微之處的缺失，這個(gè)商業(yè)廣告的制作也是失敗的。
因此，在商業(yè)廣告制作上，不僅僅要起到商業(yè)宣傳作用，還要有好的社會(huì)效應(yīng)，才可稱得是完美的商業(yè)廣告。
