TESCO樂(lè)購(gòu)再關(guān)店 四大癥結(jié)拖累中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù) 在去年連關(guān)4家店后，TESCO樂(lè)購(gòu)今年在華將繼續(xù)關(guān)店。
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》昨日從TESCO樂(lè)購(gòu)中國(guó)區(qū)獲悉，開(kāi)業(yè)10年的樂(lè)購(gòu)上海鎮(zhèn)寧店將于今年5月底正式關(guān)閉，而作為中國(guó)區(qū)首店的上海長(zhǎng)寧國(guó)際體操中心樂(lè)購(gòu)店今年年底租約即將到期，目前還未續(xù)約。
知情人士表示，缺乏自有品牌、賣場(chǎng)定位過(guò)低、開(kāi)辦費(fèi)用高企、裁員后支出未受控制是目前TESCO樂(lè)購(gòu)在華遭遇的四大瓶頸。
就在昨日，英國(guó)方面?zhèn)鞒鱿⒎Q，TESCO樂(lè)購(gòu)正擬在華引入戰(zhàn)略投資者，計(jì)劃成立合資公司。盡管TESCO樂(lè)購(gòu)中國(guó)區(qū)并未對(duì)此回應(yīng)，但業(yè)界認(rèn)為，以目前其在華發(fā)展遭遇的種種困難來(lái)看，希望引入投資者來(lái)分擔(dān)壓力也不足為奇。
去年，TESCO樂(lè)購(gòu)關(guān)閉了安徽蚌埠涂山寶龍城市廣場(chǎng)店、江蘇常熟店、泰州華鉅活力城店和遼寧鐵嶺廣裕店。官方解釋關(guān)店是整體策略調(diào)整。
而對(duì)于此次關(guān)店原因，TESCO樂(lè)購(gòu)中國(guó)區(qū)方面表示，是因與業(yè)主方租約到期。TESCO樂(lè)購(gòu)內(nèi)部人士透露，業(yè)主方并不愿意繼續(xù)合作，在合作期間雙方也發(fā)生過(guò)一些不十分愉快的事情，如今租約一到期也就“分道揚(yáng)鑣”了，但此店的關(guān)閉的確可惜。該店已開(kāi)業(yè)10年，屬于零售業(yè)界并不多見(jiàn)的生意不錯(cuò)的門(mén)店。
與此同時(shí)，另一家業(yè)績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)的上海長(zhǎng)寧國(guó)際體操中心樂(lè)購(gòu)店今年年底租約也即將到期，“目前還沒(méi)有續(xù)約，我們還是希望繼續(xù)與業(yè)主方合作。”TESCO樂(lè)購(gòu)中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。不過(guò)，記者從側(cè)面了解到，由于長(zhǎng)寧國(guó)際體操中心將進(jìn)行業(yè)態(tài)重新調(diào)整，未來(lái)將更主張做體育賽場(chǎng)業(yè)態(tài)，而不太會(huì)引入超商業(yè)態(tài)，因此，該店能否續(xù)約也面臨不確定性。
就在日前，有消息稱，開(kāi)業(yè)4年的青島四方樂(lè)購(gòu)店擬在6月關(guān)閉，目前當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商已經(jīng)接到了關(guān)店通知。
不論是何種原因?qū)е玛P(guān)店，TESCO樂(lè)購(gòu)在華業(yè)績(jī)壓力巨大是事實(shí)。根據(jù)公開(kāi)資料，盡管TESCO樂(lè)購(gòu)早在2004年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但目前整體仍處于虧損狀態(tài)。外媒數(shù)據(jù)顯示，去年，TESCO樂(lè)購(gòu)在華銷售額為14億英鎊（約合132億元人民幣）。
“造成關(guān)店和此前裁員等舉措與TESCO樂(lè)購(gòu)進(jìn)入中國(guó)區(qū)后的一些戰(zhàn)略失誤有關(guān)。首先，TESCO在海外最大優(yōu)勢(shì)是自有品牌商品，其在英國(guó)市場(chǎng)有超過(guò)40%商品都是自有品牌，這類商品能突顯企業(yè)價(jià)格優(yōu)勢(shì)并增加直銷能力，可惜目前其在華幾乎沒(méi)怎么引入自有品牌，目前占比僅在10%以下。”上述知情人士透露。
其次，目前華潤(rùn)萬(wàn)家等都推出了高端超市，但TESCO樂(lè)購(gòu)在華定位一直上不去。知情人士表示，盡管賣場(chǎng)是平價(jià)連鎖，但可以通過(guò)推出子品牌做稍高端的業(yè)態(tài)以增加利潤(rùn)，TESCO在海外有非常強(qiáng)大的直采團(tuán)隊(duì)，其實(shí)在中國(guó)區(qū)其也有采購(gòu)辦公室，但由于模式不同——海外市場(chǎng)直采，中國(guó)區(qū)要通過(guò)經(jīng)銷商，于是很多進(jìn)口商品的引入存在困難，讓TESCO樂(lè)購(gòu)在華難以提升定位和消費(fèi)單價(jià)。
在分析人士看來(lái)，受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等影響，從去年開(kāi)始，整個(gè)零售行業(yè)也進(jìn)入冷凍期。北京暉邑零售商管理咨詢公司首席咨詢師劉暉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“超市都在小型化，超級(jí)賣場(chǎng)的模式在中國(guó)已經(jīng)斷路。”
就外資賣場(chǎng)來(lái)看，杜巖宏指出，前期外資商家依托政策優(yōu)惠，在拿地、稅收等方面享受著優(yōu)勢(shì)，并且在經(jīng)營(yíng)管理、資金等方面具備優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行快速的全國(guó)擴(kuò)張，但在本土化、消費(fèi)者方面卻沒(méi)有過(guò)多的研究，同時(shí)近年來(lái)人工租金成本的上漲也極大的壓縮了其利潤(rùn)水平。
大賣場(chǎng)的高增長(zhǎng)擴(kuò)張到頭，企業(yè)必然需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，較之大賣場(chǎng)業(yè)態(tài)，帶有生鮮、更為便民的社區(qū)商業(yè)發(fā)展前景顯然較為明朗。在黃文杰看來(lái)，除了小店模式受歡迎外，下沉渠道亦是很多企業(yè)在做的事情。
不過(guò)，TESCO樂(lè)購(gòu)中國(guó)區(qū)也意識(shí)到上述問(wèn)題，因而其此前試水商業(yè)地產(chǎn)，希望以新業(yè)態(tài)提升定位。比如目前其在華有118家賣場(chǎng)、1家樂(lè)購(gòu)天地、10多家TESCO EXPRESS快捷店和數(shù)家樂(lè)都匯。其中樂(lè)購(gòu)天地和樂(lè)都匯就是結(jié)合綜合業(yè)態(tài)、招商和商業(yè)地產(chǎn)的“升級(jí)版”產(chǎn)品�？上ESCO英國(guó)總部鑒于中國(guó)市場(chǎng)太過(guò)復(fù)雜而轉(zhuǎn)變策略，暫緩了在華商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，這也引發(fā)此前樂(lè)購(gòu)中國(guó)區(qū)地產(chǎn)板塊與零售板塊合并甚至裁員的風(fēng)波。
知情人士坦言，去年的裁員原本是為節(jié)流，但在削減部分員工后，由于缺乏人手，于是TESCO樂(lè)購(gòu)中國(guó)區(qū)將部分業(yè)務(wù)外包，而有時(shí)外包的成本還高于原本的員工工資，似乎并未能很好地起到節(jié)流作用。
（來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：樂(lè)琰）
