奢侈品價(jià)格游戲：將中國消費(fèi)者趕回境內(nèi) 近日，法國奢侈品集團(tuán)LVMH發(fā)言人表示，LVMH旗艦品牌從本月中旬開始，上調(diào)在日本的品牌價(jià)格，平均提價(jià)12%。此次提價(jià)幅度也是LV進(jìn)駐日本以來的最大一次。
據(jù)了解，中國內(nèi)地的LV專柜手袋價(jià)格也略有上調(diào)。某海外代購網(wǎng)站的客服人員介紹，近日國內(nèi)LV專柜手袋價(jià)格上漲幅度在4%以上，而巴黎LV專賣店的商品價(jià)格上調(diào)幅度在5%~10%，日本LV商品提價(jià)幅度為12%。
LV發(fā)言人稱，此次在日本的漲價(jià)，部分原因是由于日元走軟和原材料價(jià)格上升。去年，LVMH在日本收入占其總收入的8%。過去3個(gè)月以來，日元兌美元已下跌13%。受累于此，LVMH的收入也因此減少。
一位業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，原材料和通脹等因素，并不是奢侈品價(jià)格上漲的癥結(jié)所在，利用價(jià)格上調(diào)保持品牌高端度才是主因，小幅提價(jià)在增加品牌利潤的同時(shí)，也能夯實(shí)奢侈品的地位。
以LV某款手袋為例，目前國內(nèi)專柜現(xiàn)有價(jià)格6350元，漲幅為3.9%，而在法國該款手袋約上漲9%，折合人民幣5400元左右。
據(jù)LV中國內(nèi)地官方客服介紹，19日凌晨，路易威登集團(tuán)對全球LV專賣店的商品進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)價(jià)。但在LV本輪調(diào)價(jià)中，中國內(nèi)地商品的價(jià)格漲幅明顯小于全球其他地區(qū)。
2012年10月，LVMH品牌在法國全線漲價(jià)，上漲幅度達(dá)8%~10%。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)LV在法國的漲價(jià)，并沒有帶動(dòng)國內(nèi)LV專柜價(jià)格的上漲。
資料顯示，在此之前，LV內(nèi)地專柜的商品價(jià)格僅在2011年7月調(diào)整過一次，歐洲地區(qū)2012年內(nèi)已經(jīng)先后提價(jià)兩次。國內(nèi)外同款產(chǎn)品的價(jià)差縮小狀況越來越明顯。
除LV之外，愛馬仕、Celine等奢侈品品牌也在今年年初相繼進(jìn)行了調(diào)價(jià)。該海外代購網(wǎng)站客服人員稱，雖然這些大牌都有漲價(jià)，但國內(nèi)與國外的調(diào)價(jià)幅度明顯不同。
某業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，奢侈品牌國內(nèi)外越來越小的價(jià)差，很可能是大牌們?yōu)榱肆糇≈袊腿硕捎玫囊环N“價(jià)格調(diào)控”手段。
貝恩資本研究顯示，去年中國人消費(fèi)了全球25%的奢侈品，但其中60%都是在境外消費(fèi)的。中國人蜂擁至國外購買奢侈品，受傷的是該品牌在中國門店的利益。
去年8月，Prada發(fā)言人說，如果歐元持續(xù)疲軟，品牌為了減少與中國內(nèi)地產(chǎn)品的價(jià)差，可能會考慮將產(chǎn)品在歐洲的價(jià)格提高最多10%。LVMH集團(tuán)此前曾表示，由于海內(nèi)外差價(jià)創(chuàng)下歷史高位，目前其在華業(yè)務(wù)受到了影響。
某奢侈品資深人士表示，奢侈品品牌商其實(shí)希望更多的客人在國內(nèi)購買奢侈品。漲勢不均勻的價(jià)格調(diào)整策略，可能是為了將大批流失在外的中國消費(fèi)者趕回境內(nèi)消費(fèi)，以保護(hù)在華門店利益。
�。ǖ谝回�(cái)經(jīng)日報(bào) 作者：彭甜甜）
