受資本市場熱捧的臺(tái)灣誠品書店，擴(kuò)張步伐將加快。
據(jù)報(bào)道，1月30日，臺(tái)灣誠品集團(tuán)旗下的誠品生活股份有限公司（下稱“誠品生活”）由臺(tái)灣興柜（相當(dāng)于香港創(chuàng)業(yè)板）轉(zhuǎn)到高一級的OTC市場（場外交易市場）掛牌，獲402倍超額認(rèn)購，集資6.5億元新臺(tái)幣（1元新臺(tái)幣約合0.2103元人民幣），首日股價(jià)上漲27%。
臺(tái)灣證交所規(guī)定，公司成立滿3年才可轉(zhuǎn)OTC，5年才可轉(zhuǎn)主板，此規(guī)定意味著誠品生活最快可在兩年后主板上市。
誠品生活總經(jīng)理吳旻潔1月30日稱，誠品在島外開設(shè)的首店——香港銅鑼灣店開業(yè)未到半年，便超過臺(tái)灣旗艦店收入，該公司將在香港中環(huán)和九龍?jiān)匍_三家分店，并將逐步實(shí)現(xiàn)24小時(shí)營業(yè)。
此外，吳旻潔預(yù)計(jì)，誠品年底進(jìn)軍大陸。吳旻潔口中的大陸門店位于蘇州，此前外界普遍預(yù)計(jì)的開業(yè)時(shí)間是2014年。
吳旻潔是誠品集團(tuán)創(chuàng)始人吳清友之女。誠品生活于2010年從誠品集團(tuán)分拆，下轄42家最賺錢的大型商場綜合店（其中臺(tái)灣41家、香港1家），而小型書店及出版業(yè)務(wù)不在其列。
涉足旅館業(yè)
創(chuàng)立時(shí)間已逾20年的誠品因經(jīng)營誠品書店而知名，但眼下其利潤率最高的業(yè)務(wù)卻并非書店。
根據(jù)上市資料，市值近90億元新臺(tái)幣的誠品生活收入來自銷售（書籍和精品）和餐飲，比例為九比一；但按利潤計(jì)，卻是七比三，因?yàn)椴惋嫷拿矢哌_(dá)四成，銷售的毛利率不足兩成。
2012年，誠品生活營業(yè)額為103億元新臺(tái)幣，比2011年增7.15%；前三季度純利2.4億元新臺(tái)幣，估計(jì)全年純利達(dá)3.3億元新臺(tái)幣。
在書店經(jīng)營普遍受困的當(dāng)下，誠品書店的多元化經(jīng)營模式備受關(guān)注。
在今年1月的一篇報(bào)道中，人民日報(bào)對誠品書店的描述是，其大店的相關(guān)區(qū)域占比僅為20%～30%，其他銷售區(qū)域引進(jìn)了服裝、化妝品等百貨，或者飲食餐飲等服務(wù)。
廣東聯(lián)合圖書有限公司前常務(wù)副總經(jīng)理葉芳稱，單純的圖書業(yè)務(wù)很難賺錢，即使誠品書店也不可避免面臨圖書產(chǎn)品市場困難的局面，這從其對更多業(yè)務(wù)的拓展上可以觀察到。
據(jù)報(bào)道，誠品生活已將觸角伸向旅館事業(yè)，去年其成立誠品旅館事業(yè)公司，首個(gè)代表作將設(shè)在臺(tái)灣松山文化園區(qū)內(nèi)，定于今年第3季開幕，規(guī)劃104個(gè)房間，定位為結(jié)合人文概念的精品飯店。
值得注意的是，誠品書店的名氣而帶來的包括大陸游客在內(nèi)的參觀者。據(jù)臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》統(tǒng)計(jì)，前往臺(tái)灣的觀光者中，每4人就會(huì)有1人到誠品書店，而去年入臺(tái)觀光者為1.2億人次。而香港銅鑼灣店店長何蜀芳也向臺(tái)灣《工商時(shí)報(bào)》稱，香港店的兩成游客來自內(nèi)地。
有意來滬開店
誠品的下一步是赴大陸拓展業(yè)務(wù)。
據(jù)吳旻潔稱，誠品將在兩岸三地持續(xù)拓點(diǎn)，除了香港，該公司在上海、北京、深圳以及臺(tái)灣的桃園、新竹、高雄等地皆有開店計(jì)劃，預(yù)計(jì)3年內(nèi)兩岸要增加500-600名員工，其中今年在臺(tái)即將新募約180-200名員工。大陸第一家位于蘇州的門店正在加緊裝修，預(yù)計(jì)年底開業(yè)。
蘇州當(dāng)?shù)孛襟w2011年5月的一則報(bào)道提及，誠品蘇州分店位于蘇州工業(yè)園區(qū)，項(xiàng)目計(jì)劃總投資7.2億元人民幣，面積約5萬平方米。
香港信報(bào)昨日報(bào)道稱，吳清友曾揚(yáng)言，要在十年內(nèi)，在大陸開設(shè)100家店。
對于誠品書店在大陸的發(fā)展前景，葉芳提醒，“在經(jīng)營環(huán)境上，其實(shí)香港和內(nèi)地還是有明顯差異的�！�
她解釋，香港人是有前往實(shí)體書店的習(xí)慣的，香港交通便利，網(wǎng)購的物流成本又太高，這都給了誠品書店在港發(fā)展一個(gè)基礎(chǔ)。反觀內(nèi)地，物流成本太低，網(wǎng)購又有較大折扣，對實(shí)體店的沖擊過大，即便是多元經(jīng)營的書店，也要面對這樣的問題。
港臺(tái)傳媒學(xué)者何亮亮也說，香港的書店經(jīng)營雖然也受時(shí)代變化沖擊，但總體上，無論是大書店還是小書店都生存得不錯(cuò)。
他特別提到，內(nèi)地有些難以買到的書籍，也可能是吸引游客前往港臺(tái)書店的一個(gè)重要因素，而這些書籍或許難以出現(xiàn)在誠品的大陸門店之中。
不過，也有觀點(diǎn)指出，誠品的優(yōu)勢并非全是書籍。
華東師范大學(xué)出版社營銷中心副主任賀群星稱，實(shí)際上，誠品書店是商業(yè)地產(chǎn)加文化，書籍的營銷很重要，但更重要的是將其現(xiàn)在多化經(jīng)營方式的優(yōu)勢發(fā)揮好。
據(jù)賀群星稱，現(xiàn)在大眾書局的一些門店以及上海新華書店的靜安寺店，都能看到多元化經(jīng)營的方式。
何亮亮稱，誠品書店已經(jīng)被整合成“文化地標(biāo)”。
（來源：東方早報(bào)）
