全球最大的體育用品零售商“迪卡儂”正在加速擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)。1月19日，迪卡儂正式入駐番禺荔園新天地，經(jīng)營(yíng)規(guī)模4000平方米，這也是其在廣州開(kāi)設(shè)的第三家分店（廣州橋南商場(chǎng)）。
迪卡儂華南區(qū)域經(jīng)理謝德賢透露，截至到目前，迪卡儂在中國(guó)擁有56家門(mén)店，其中2012年新開(kāi)門(mén)店數(shù)就達(dá)16家。而在2013年，迪卡儂計(jì)劃再開(kāi)設(shè)25家門(mén)店，最終在2015年實(shí)現(xiàn)150家門(mén)店的愿景，而廣州門(mén)店將達(dá)到20家。
相對(duì)于當(dāng)前國(guó)內(nèi)體育用品陷入高庫(kù)存、同質(zhì)化的困境，迪卡儂用錯(cuò)位的體驗(yàn)定位來(lái)區(qū)別眾家，并找到了自己在中國(guó)的合適位置。
迪卡儂一直以來(lái)倡導(dǎo)“大眾運(yùn)動(dòng)”，目標(biāo)服務(wù)的顧客從6個(gè)月的嬰孩至80歲老人，產(chǎn)品所涉及的領(lǐng)域，適合從初學(xué)者至專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員的所有運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。
迪卡儂各個(gè)系列運(yùn)動(dòng)區(qū)域都有寬敞的通道、醒目的提示牌，每個(gè)區(qū)域還設(shè)置產(chǎn)品試用場(chǎng)地。顧客可以隨意試用產(chǎn)品，或者在體驗(yàn)區(qū)和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)嘗試某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)或產(chǎn)品。門(mén)店還定期策劃和組織“動(dòng)態(tài)體驗(yàn)”，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者可以根據(jù)他們的需求獲得專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備和建議。
由于倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)消費(fèi)，迪卡儂的門(mén)店通常需要比較大的體驗(yàn)區(qū)和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，也需要較大的停車(chē)場(chǎng)。
“橋南商場(chǎng)的選址充分體現(xiàn)了迪卡儂的特點(diǎn)，即位于城市的未來(lái)商業(yè)發(fā)展區(qū)，緊鄰交通便利的要道�！� 謝德賢表示，商場(chǎng)位于番禺交通主動(dòng)脈番禺市橋西環(huán)路上，番禺橋南、沙灣，80%居民出行都會(huì)經(jīng)過(guò)荔園新天地，交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)�！巴瑫r(shí)，商場(chǎng)配備的大型免費(fèi)停車(chē)場(chǎng)，室外籃球場(chǎng)及健身設(shè)施，室內(nèi)輪滑體驗(yàn)區(qū)、戶(hù)外帳篷體驗(yàn)區(qū)以及乒乓球體驗(yàn)區(qū)也很符合我們的要求�！倍蔚峡▋z這一理念的實(shí)施，還得益于其運(yùn)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的獨(dú)特商業(yè)模式。
據(jù)悉，迪卡儂商場(chǎng)里所售的產(chǎn)品90%以上均為自有品牌產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)、研發(fā)、品牌、生產(chǎn)、物流至終端銷(xiāo)售，全部由其母公司奧克西蘭集團(tuán)運(yùn)作，將成本控制到最合理。還原到零售終端，則是對(duì)顧客而言最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的商品價(jià)格。
據(jù)了解，該店在去年12月22日試業(yè)首日就已受到消費(fèi)者的熱烈追捧，銷(xiāo)售額以三倍的數(shù)字刷新華南區(qū)各店試業(yè)首日業(yè)績(jī)的最高記錄。
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