萬得城回應(yīng)退出中國傳聞 處市場測試階段 “公司股東正在對下一步戰(zhàn)略進(jìn)行評估”
入華僅兩年時(shí)間，歐洲最大消費(fèi)電子零售商萬得城電器(下稱萬得城)便被曝有意退出中國市場(詳見早報(bào)1月9日A36版《麥德龍被傳有意放棄萬得城在華擴(kuò)張計(jì)劃》)。
針對上述消息，萬得城昨日發(fā)布聲明稱，“公司股東正在從市場測試階段獲取的事實(shí)和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并對下一步的戰(zhàn)略進(jìn)行評估。由于這些評估和決策正在進(jìn)行之中，萬得城中國不便對此發(fā)表評論。”
“市場測試階段”
萬得城并未解釋何謂“市場測試階段”。在富士康游說之下，萬得城于2010年11月進(jìn)入中國，目前在華設(shè)有七家門店，悉數(shù)集中在上海。換而言之，在進(jìn)入中國市場兩年后，萬得城中國公司仍未走出上海。
值得一提的是，入華僅8個(gè)月時(shí)間——2011年7月，萬得城中國區(qū)首席執(zhí)行長便宣告換人。當(dāng)時(shí)，外界一度有評論稱，這家電器連鎖店“要走百思買的老路”。與2011年2月在中國關(guān)店的美國最大電子產(chǎn)品零售商百思買一樣，萬得城進(jìn)入中國后也采取現(xiàn)金買斷商品、自有員工為顧客提供無偏見導(dǎo)購的運(yùn)營模式，不少消費(fèi)者將萬得城門店當(dāng)作了“體驗(yàn)中心”。
據(jù)報(bào)道，2012年前三季度，萬得城中國的銷售收入為1億歐元(約合1.3億美元)，全年預(yù)計(jì)虧損4000萬歐元。德國當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月7日，路透社援引多位消息人士的話稱，德國零售巨頭麥德龍傾向于放棄旗下萬得城在華擴(kuò)張計(jì)劃。
其中一位知情人士甚至稱，中國市場競爭比預(yù)想的更激烈，麥德龍董事會傾向于讓萬得城退出中國，但尚未作出正式?jīng)Q定。
來自電商的壓力
中國零售市場價(jià)格競爭激烈，尤其是來自電商的競爭壓力，令樂購、家得寶等外國零售巨頭在華業(yè)務(wù)也舉步維艱。
2012年10月18日，萬得城曾宣布推出中國網(wǎng)上商城，啟動其所謂多渠道戰(zhàn)略。萬得城中國首席執(zhí)行長浦紹博(Frank Bussalb)當(dāng)時(shí)說，“鑒于目前零售市場總體下滑的狀況，萬得城中國今年的發(fā)展暫時(shí)集中于網(wǎng)上商城，但不會放棄實(shí)體店的拓展。”
萬得城昨日聲明稱，萬得城中國網(wǎng)上商店“目前的工作重點(diǎn)在于加強(qiáng)上海市場的業(yè)務(wù)運(yùn)營”。
麥德龍?zhí)幘称D難
整個(gè)2012年，對麥德龍來說是艱難的一年。去年10月，麥德龍?jiān)l(fā)布盈利預(yù)警，并導(dǎo)致穆迪和標(biāo)準(zhǔn)普爾紛紛下調(diào)該公司評級。
路透社稱，在德國億萬富豪、萬得城創(chuàng)始人埃里希·克勒哈爾(Erich Kellerhals)宣布將清空萬得城中國公司股份后，麥德龍進(jìn)一步受到打擊。
萬得城此前披露的資料顯示，麥德龍、克勒哈爾和Stiefel家族共同持有萬得城中國公司75%股權(quán)，郭臺銘旗下的富士康則持有剩下25%股權(quán)。
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