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主題:上海各大商圈商場陸續(xù)公布跨年促銷方案

 
小豬bob

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 發(fā)表于 2012-12-29 09:14 | 只看他
樓主
上海各大商圈商場陸續(xù)公布跨年促銷方案
  記者采訪發(fā)現(xiàn),別說消費者,就連經(jīng)常倒賣購物券的"黃牛"們都開始提前"做功課",研究各大商場的促銷方式,尋找最大優(yōu)惠。

  購物有折扣,抽獎送寶馬

  時代廣場、正大廣場、浦東商場等都將推出跨零點營業(yè)、零點倒計時等主題活動,優(yōu)惠方式包括額滿折扣、額滿贈券、額滿立減、額滿抽大獎等;徐家匯商圈12月31日整體營業(yè)時間將延長至次日0時,并從即日起至明年1月3日期間推出喜迎寶馬車活動;中山公園商圈的國美、蘇寧、永樂等家電巨頭將舉行"跨年夜市"特惠專場等特色活動,分別推出全場額滿送禮、節(jié)能電器補貼、12類商品全線降價、零消費抽取"金磚"大獎等。就連電視購物也不愿錯過跨年的機會,東方購物從12月31日20時至明年1月1日1時,推出特別優(yōu)惠商品迎接新年。

  哪里最便宜,算算數(shù)學題

  在以往的跨年營銷中,各家商場的折扣都在五折左右,無非是送禮多少有差別。但今年,三折等超低折扣也不鮮見,而贈送的禮品中也不難看到iPhone5、微單相機、金條甚至寶馬汽車等"重磅"禮品。記者比較各商家的營銷方式后發(fā)現(xiàn),消費者若想"賺"到便宜,不僅要會做數(shù)學題,還得講究統(tǒng)籌學。

  新世界城作為浦西跨年"不打烊"的重要標志,今年營銷從12月29日起就拉開了序幕。此次新世界城依舊采取現(xiàn)金換積點的方式,其中最大折扣為"100元換300點",滿打滿算的折扣在3.3折,相較去年"180元換500點"折扣力度更大。但浦東的營銷地標第一八佰伴將金條、奢侈品等納入了年末促銷,從12月31日8時起至元旦2時開展"歲末驚喜迎新年"活動,根據(jù)商品按A類滿500、B類滿3000、C類滿600的級別贈送300電子券,電子券幾乎全場通用。

  "看上去第一八佰伴的送券力度沒有新世界城大,但如果考慮黃金、奢侈品等,還是劃算的",年年瞄準跨年營銷的"黃牛"小蔣對記者毫不諱言不同商家的營銷特色:滿額減或現(xiàn)金換積點的,通常是在買單一產(chǎn)品時劃算;但如果要買金條、電子產(chǎn)品、奢侈品、化妝品等輕易不打折的商品,就得選滿額贈券的,因為算統(tǒng)賬的話,這類商品也等于有了折扣。

  線上可預訂,現(xiàn)場恐爆棚

  盡管前幾輪電商大規(guī)模營銷讓消費者"審美疲勞",但對于即將到來的跨年"不打烊",不少人興趣濃厚。白領葉小姐說:"年底了總要犒勞一下自己,就算沒有目標商品也要逛逛看。"

  正因如此,今年不少商場提前制定方案來緩解"爆棚"。但此類方案在疏導客流的同時,也將提前引爆跨年營銷。例如,第一八佰伴為了避免消費者當天搶購金條,將參加活動的金條總價值設定在6500萬元左右,并規(guī)定每人限購20克,其他如iPhone5、iPad4等電子產(chǎn)品也有總量和限購措施,并且對此類商品采取發(fā)放預約券的形式銷售,而部分品牌的金條提貨點還設置在商場外。

  線上預訂也成為各大實體商場爭奪客源的新途徑。新世界城從12月24日起就通過大眾點評網(wǎng)提出了"100元換360點"團購活動,較線下更優(yōu)惠,2013個團購名額上線一天不到就被一搶而空。第一八佰伴也表示,為避免當天結賬排隊,消費者可提前預訂商品并網(wǎng)上充值。31日活動當天,消費者只需憑提貨密碼、校驗密碼及銷售通知單,就能在商場指定收銀區(qū)域提貨并領取贈券。
  (解放日報 作者:任羽中)

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石上花開

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 發(fā)表于 2012-12-29 12:43 | 只看他
2樓
哪家最便宜不知道,但知道哪家人多,哪家就剝削消費者的利益最多。

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