搶占高端百貨市場 日本高島屋入駐上海 路過上海市的古北路，細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，又有一全新百貨商場——高島屋百貨正式開業(yè)啟動(dòng)。
據(jù)記者了解，高島屋百貨是日本最大的百貨公司之一，而上海的這一新店是其在海外開設(shè)的第３家門店。
作為一家日資百貨，在第一八佰伴、日本企業(yè)伊都錦商廈等日資百貨于上海頻頻折戟的背景下，高島屋后續(xù)發(fā)展也蒙上了一層面紗。
記者了解到，此次進(jìn)駐中國，作為主要投資方的新加坡高島屋百貨有限公司，將把新加坡高島屋的成功經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于上海高島屋，用更貼心的服務(wù)體驗(yàn)，更舒適的購物環(huán)境和更有特色的商品來傳承高島屋百多年的品牌精神。
“我們的目標(biāo)顧客群體是好奇心旺盛，有上進(jìn)心和對新鮮事物敏感，崇尚高品質(zhì)生活時(shí)尚的人群。”高島屋方面表示。
在業(yè)內(nèi)人士看來，比起正大打促銷戰(zhàn)的中低端百貨，高端百貨的“日子”會(huì)好很多，采取買手制等走高端品牌也是百貨轉(zhuǎn)型的路徑之一，而高島屋一慣的定位便是高端百貨。據(jù)悉，上海這家最新的高島屋百貨，覆蓋了眾多國際高端品牌，涉及經(jīng)營品類包含服裝、化妝品、珠寶配飾等百貨業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，其中部分入駐的品牌更是首次進(jìn)入中國。
中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，百貨業(yè)高端化是差異化競爭和提升毛利水平的無奈選擇，同時(shí)也是適應(yīng)了我國奢侈品消費(fèi)提升的市場需求。百貨業(yè)高端化必然關(guān)注客流量和客均消費(fèi)額，這一方面受百貨業(yè)的商圈地段的影響，同時(shí)也受消費(fèi)者需求的影響。“對高島屋來說，選擇客流量大的商圈，并抓住消費(fèi)者個(gè)性化、特色化的需求至關(guān)重要，這決定著其能否盈利。”
對高島屋的此次進(jìn)軍上海，有觀點(diǎn)指出和日本國內(nèi)的百貨收益日漸低迷不無關(guān)系，其進(jìn)入上海市場，是看中了中國高端百貨發(fā)展的潛力。但日資百貨在上海發(fā)展的情況似乎并不那么樂觀。早就進(jìn)入上海的日子百貨八佰伴近來更是偃旗息鼓，失去了往日生氣。杜巖宏指出，當(dāng)前，日資百貨進(jìn)入國內(nèi)市場相對而言已較為謹(jǐn)慎和穩(wěn)健，但發(fā)展也相對較慢。
“高島屋定位高端，進(jìn)軍我國百貨業(yè)其市場前景有待市場驗(yàn)證。” 杜巖宏表示，盡管我國百貨業(yè)高端化已成為了一個(gè)不可阻擋的趨勢，但居民的消費(fèi)能力、不斷上漲的租金壓力也是高端百貨必須要面對的直接難題。
�。咳战�(jīng)濟(jì)新聞 記者 王敏杰）
相關(guān)報(bào)道：商鋪出租率達(dá)100％ 日本高島屋百貨上海店開業(yè)
位于虹橋路1438號的日本高島屋百貨上海店昨天開業(yè)，這家高檔百貨商場建筑面積達(dá)6.2萬平方米，開業(yè)前商鋪出租率已達(dá)100%。
高島屋是日本最大的高端百貨公司，具有180多年歷史，在日本國內(nèi)擁有20余家連鎖店。此前只在海外開設(shè)了2家連鎖店，即臺(tái)北店和新加坡店。高島屋百貨上海店所在區(qū)域是上海外籍人口居住較多的古北新區(qū)，鄰近虹橋開發(fā)區(qū)。商場從地下1層到地面7層共有8個(gè)營業(yè)樓面，地下2層到地下4層停車場可停950輛轎車和約2000輛自行車。經(jīng)營范圍包括服裝、化妝品、珠寶飾品、家居用品、食品等，并配置餐飲和休閑娛樂設(shè)施。商品中不少是首次進(jìn)入中國市場的國際高端品牌，如美國的Carolina、意大利的Peuterey、法國的Edenpark等國際名牌都在上海高島屋開出了自己的第一家門店，還有加拿大美容美發(fā)的名牌AirPlus、英國Carrs的家居用品、德國MarcCain女裝、巴西Albanese男鞋也是首次亮相上海。
這家高檔百貨商場的建筑是頗有特色的，1樓主入口位于整棟建筑的西南面，外立面為玻璃幕墻，墻面搭配淺香檳色鏤空刻花金屬板，配以弧形LED屏幕。地面采用黑色大理石，配以古銅色背景墻，看上去精致優(yōu)雅。3樓、4樓、5樓分別為女裝區(qū)、兒童用品區(qū)、男裝區(qū)，樓層地面都采用淺米色人造石材，搭配深色人造石地面圍邊。公共造型柱子及柱頭設(shè)計(jì)，多為帶有“花”造型的定制藝術(shù)玻璃。兒童區(qū)設(shè)有圓頂發(fā)光天花板，彩色PVC地板，營造出兒童夢幻效果空間。6樓生活用品區(qū)的墻面柱子采用條形磚飾面，家電區(qū)域天花板裝有軌道燈，給人以未來科技質(zhì)感。7樓餐飲區(qū)活動(dòng)設(shè)有歐式鐵藝圍欄、煤氣燈等藝術(shù)裝飾品；餐廳中心還有棵“藝術(shù)樹”加以點(diǎn)綴。
以前在滬登場的日資高檔百貨商場如佳士客、第一八佰伴、伊都錦、伊勢丹曾風(fēng)光一時(shí)，但后來都遭遇經(jīng)營困境。眼下高島屋上海店主要投資方新加坡高島屋百貨有限公司對在滬拓展大有信心，因?yàn)樾录悠赂邖u屋和臺(tái)北高島屋已連續(xù)多年蟬聯(lián)當(dāng)?shù)匕儇洏I(yè)銷售額冠軍。據(jù)稱，上海高島屋將參照新加坡高島屋的成功經(jīng)驗(yàn)，吸引上海及長三角地區(qū)城市中高收入人群入場消費(fèi)。
�。�來源：新聞晨報(bào) 作者：殷正明）
