服裝櫥窗陳列中的色彩配置
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1．櫥窗的色彩設(shè)計(jì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)
著名的“七秒鐘色彩”理論指出：人們對(duì)于一個(gè)人或一件商品的認(rèn)識(shí)，可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形態(tài)駐留腦海。根據(jù)國(guó)外相關(guān)機(jī)構(gòu)的研究表明：能被消費(fèi)者瞬間進(jìn)入視野并留下印象的產(chǎn)品，其時(shí)間是0.67秒，第一印象占決定購(gòu)買過(guò)程的60%，而這60%是色彩帶來(lái)的。色彩對(duì)參觀者的視覺(jué)和心理感染力有著明顯的作用。參觀者第一感覺(jué)主要由色彩營(yíng)造出的展覽環(huán)境氛圍所決定的。色彩作為產(chǎn)品最重要的外部特征，決定著產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的影吸引力 。
在作為人們認(rèn)識(shí)、情感、行為方面重要先導(dǎo)的感覺(jué)中，有80%的信息是來(lái)源于視知覺(jué)，因此櫥窗作為傳遞商品信息的第一站，往往占據(jù)了整個(gè)商品陳列的重要位置，是以吸引顧客視覺(jué)為主要目的。櫥窗展示是商品向消費(fèi)者推介的重要手段，目前在國(guó)外，櫥窗展示概念已經(jīng)深入各大品牌服飾，品牌賣場(chǎng)非常講究櫥窗展示環(huán)境的設(shè)計(jì)，大量地運(yùn)用空間陳列技術(shù)與設(shè)計(jì)色彩、心理學(xué)等手段來(lái)達(dá)到銷售目的，眾所周知的CHANEL夏奈爾、CHRISTIAN DIOR迪奧不惜投入重金在北京和上海開(kāi)設(shè)的國(guó)際名店，就以店前的櫥窗展示最為出名，總是吸引無(wú)數(shù)的眼球，而且得到豐厚回報(bào)。
相反，在國(guó)內(nèi)，櫥窗展示概念的模糊達(dá)到了出奇狀態(tài)，除沿海國(guó)內(nèi)個(gè)別一線品牌外，多數(shù)品牌的服裝賣場(chǎng)是不甚講究的，僅僅應(yīng)付了事，既達(dá)不到銷售效果也沒(méi)有櫥窗陳列概念的運(yùn)用。差距關(guān)鍵似乎明了，服裝櫥窗展示的創(chuàng)新色彩設(shè)計(jì)與相關(guān)巧妙搭配就是關(guān)鍵。根據(jù)相關(guān)調(diào)查，由于服裝櫥窗展示給賣場(chǎng)帶來(lái)的銷售增加幅度可高達(dá)60%，而且同樣的品牌，不同的服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)風(fēng)格也會(huì)對(duì)銷售產(chǎn)生很大的影響，這就是櫥窗展示過(guò)程中，在不同設(shè)計(jì)色彩與品牌形象的搭配對(duì)消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者的心理影響的過(guò)程。消費(fèi)者在逛店時(shí)，在遠(yuǎn)處觀察某個(gè)賣場(chǎng)形象不錯(cuò)，從品牌色彩刺激馬上就會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者的第一感官——視覺(jué)，隨之會(huì)考慮進(jìn)入這家賣場(chǎng)。這就達(dá)到銷售的第一階段
 圖 1 櫥窗陳列設(shè)計(jì)的目標(biāo)流程圖 當(dāng)視覺(jué)接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會(huì)接受色彩信號(hào)，即時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想，無(wú)論怎樣的營(yíng)造，別具一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格總能引起受眾的注意和深刻的記憶，給人視覺(jué)上帶來(lái)沖擊和聯(lián)想的樂(lè)趣。所以，一切閃爍的、明亮的、對(duì)比差強(qiáng)烈、新鮮有趣的設(shè)計(jì)色彩，都會(huì)使人感到眼前一亮，進(jìn)而產(chǎn)生觀賞的需要而能夠啟發(fā)思想、激發(fā)起好奇心的櫥窗展示，是進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)購(gòu)買欲望的前提之一。因此，恰當(dāng)合理的運(yùn)用設(shè)計(jì)色彩規(guī)律、色彩心理學(xué)等一系列手段無(wú)疑為服裝櫥窗展示的個(gè)性化提供了可能。 2．服裝櫥窗陳列中的色彩配置
櫥窗陳列的色彩效果是由服飾固有色和環(huán)境色、光源色、服飾與配飾之間的搭配。在進(jìn)行服裝櫥窗陳列環(huán)境設(shè)計(jì)的同時(shí)，不能拋開(kāi)色彩設(shè)計(jì)，時(shí)刻在設(shè)計(jì)師的頭腦里同步進(jìn)行設(shè)計(jì)。色彩是最直觀、最能影響人的設(shè)計(jì)心理因素，其色彩配置的重要性是影響著櫥窗陳列成功與否的關(guān)鍵。因此具有良好概念的陳列環(huán)境場(chǎng)景，更需要有恰當(dāng)、符合人們心理的色彩搭配，才能具視覺(jué)沖擊力，體現(xiàn)該櫥窗所展示的服裝魅力效果。 HSV色彩六凌錐模型的應(yīng)用。
HSV色彩模型是設(shè)計(jì)師直觀的色彩模型（圖）。因?yàn)樗扇麪柹誓Ｐ妥罱咏�，它的三個(gè)顏色參數(shù)正好對(duì)應(yīng)色彩的主觀三屬性，跟我們傳統(tǒng)的顏料色彩設(shè)計(jì)相類似，最適合視覺(jué)的直觀表達(dá)。在這里使用此模型作為對(duì)櫥窗陳列的色彩配置進(jìn)行分析的理論依據(jù)。HSV色彩模型是從RBG立方體的正投影演化而來(lái)，如果我們沿RBG立方體的對(duì)角線從白色頂點(diǎn)想黑原色看去，可以得如圖所顯示的立方體六邊形外形 。
 圖 2為 HSV色彩六凌錐模型原理 2.１ 鄰近色的弱對(duì)比配置
在HSV色彩六凌錐頂面的色相環(huán)中，以一個(gè)顏色為基準(zhǔn)，把它左旋或右旋方向間隔20度以內(nèi)的顏色定為鄰近色，這個(gè)色彩配置在櫥窗陳列中較為常見(jiàn)。又常被人們稱作“和諧配置”，其本身沒(méi)有強(qiáng)烈的色相對(duì)比，簡(jiǎn)單過(guò)渡、漸變的色彩可以讓顧客感到非常舒適，不需要搶眼的服飾色彩做以搭配，從而顯的十分高雅，本案中ARMANI繼承了一貫高雅、穩(wěn)重的風(fēng)格，對(duì)于鄰近色的使用的巧妙與嬉鬧的街道產(chǎn)生對(duì)比成為協(xié)調(diào)空間的突破口。但需要研究色彩的對(duì)比與調(diào)和規(guī)律，恰當(dāng)處理鄰近色的弱對(duì)比關(guān)系以減輕視覺(jué)疲勞。 ２.２ 類似色的中度對(duì)比配置
在HSV色彩六凌錐頂面的色相環(huán)中，以一個(gè)顏色為基準(zhǔn)，把它左旋或右旋方向間隔20度－80度的顏色定為類似色。櫥窗達(dá)到良好展示的效果需要有總體氛圍，就是抓住主題顏色，然后再對(duì)主題櫥窗進(jìn)行色彩配對(duì)，類似色無(wú)疑是較為時(shí)尚流行、奢華的標(biāo)志。這種配對(duì)經(jīng)�？梢员憩F(xiàn)櫥窗主題，突出服飾鮮明形象，獨(dú)特的視覺(jué)享受使顧客能認(rèn)同到品牌的理念，色彩的差別也是主要體現(xiàn)在明度、純度方面。這種絲絲縷縷的視覺(jué)感受，使顧客暫時(shí)拋開(kāi)塵世的凡俗，在如夢(mèng)境般的櫥窗面前駐足。 ２.３ 對(duì)比色的較強(qiáng)對(duì)比配置
在HSV色彩六凌錐頂面的色相環(huán)中，以一個(gè)顏色為基準(zhǔn)，把它左旋或右旋方向間隔80度－160度的顏色定為對(duì)比色。對(duì)比色是不協(xié)調(diào)的色彩，但是在服裝陳列中需要這種不協(xié)調(diào)的搭配組合成各種創(chuàng)新的櫥窗，因?yàn)閷?duì)比鮮明、活潑、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊是其特點(diǎn)。符合這一特點(diǎn)的服飾品牌的櫥窗主要以此風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)。在進(jìn)行櫥窗主題風(fēng)格的設(shè)計(jì)的同時(shí)，要以品牌企業(yè)文化理解為基本，否則會(huì)使顧客歪曲對(duì)本品牌的理解。對(duì)比色需要謹(jǐn)慎的使用，才可以發(fā)揮新的光彩、發(fā)掘時(shí)尚元素，規(guī)避由此造成的視覺(jué)污染。 ２.４ 互補(bǔ)色的強(qiáng)對(duì)比配置
在HSV色彩六凌錐頂面的色相環(huán)中，以一個(gè)顏色為基準(zhǔn)，把它左旋或右旋方向間隔160度－180度的顏色定為互補(bǔ)色。在進(jìn)行節(jié)日為主題的櫥窗設(shè)計(jì)時(shí)，常會(huì)用到互補(bǔ)色的配置，以強(qiáng)烈的色彩沖擊力來(lái)吸引顧客的眼球，會(huì)比對(duì)比色的櫥窗更加生動(dòng)，需要注意增加襯托環(huán)境色的影響又喧賓奪主。這種“動(dòng)”中求統(tǒng)一的典范最為符合時(shí)下年輕顧客心理，在進(jìn)行此類櫥窗設(shè)計(jì)的同時(shí)需要有充分的陳列技巧和經(jīng)驗(yàn)，把堆積式的顏色轉(zhuǎn)成突出賣場(chǎng)與吸引顧客入店的潛力量。 3．服飾與主題環(huán)境的色彩設(shè)計(jì)
櫥窗陳列其實(shí)就是藝術(shù)陳列展。由于色彩在生理和心理上的作用，決定了色彩在社會(huì)學(xué)與美學(xué)上的地位與價(jià)值。因此色彩如何在賣場(chǎng)的形象工程——櫥窗陳列中，做到小、精、好的櫥窗陳列是十分重要的。企業(yè)品牌服飾的直銷與加盟管理，決定了賣場(chǎng)、櫥窗陳列設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性。讓顧客主要面對(duì)的視覺(jué)對(duì)象是服飾，所以在制定櫥窗空間環(huán)境氛圍時(shí)，以突出主題性陳列為關(guān)鍵。櫥窗的主題陳列又要與當(dāng)季的服飾主題款式相配對(duì)，各種主題需要不同的色彩效果，這樣才使顧客生理、心理的色彩情感反饋到當(dāng)前的櫥窗主題中，在色彩面積、色相、純度、明度、光色、肌理等方面進(jìn)行有秩序、有規(guī)律的變化是必要的。
現(xiàn)在的櫥窗陳列可以與展覽館、博物館的主題陳列相較高低。櫥窗的藝術(shù)不再局限于商業(yè)目的的展示，社會(huì)溫暖、季節(jié)變化、節(jié)日文化氛圍、節(jié)奏感、時(shí)代氣息等方面都可作為櫥窗陳列藝術(shù)的設(shè)計(jì)。 3．1 品牌風(fēng)格故事為主。經(jīng)常以系列故事性的櫥窗展示方式，自身品牌的風(fēng)格與時(shí)尚路線、發(fā)展歷程，使顧客體會(huì)到品牌的魅力、品牌共同成長(zhǎng)的過(guò)程。留心體會(huì)一種奢華和高貴、品牌的夢(mèng)想，而在名店中常能看到這個(gè)品牌設(shè)計(jì)師自身的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主題的櫥窗展示，名店正裝的展示經(jīng)常用此主題。 ３.２ 生活環(huán)境共鳴為主。浪漫的生活場(chǎng)景，海邊的沙灘，星空下騎著馬，家居生活的再現(xiàn)，潺潺的流水瀑布與高山遠(yuǎn)足的登山服與靴子，以及超現(xiàn)實(shí)還原的場(chǎng)景等等。無(wú)不透露著與生活場(chǎng)景細(xì)節(jié)的再現(xiàn)，這類的櫥窗主題最能拉近顧客的心，從而產(chǎn)生共鳴，因此在進(jìn)行不同場(chǎng)景設(shè)計(jì)的同時(shí)，需要對(duì)場(chǎng)景的色彩搭配進(jìn)行謀劃，以配合場(chǎng)景、當(dāng)款主題服飾、色彩環(huán)境的搭配，聲、光、電、水等技術(shù)效果也是同時(shí)需要考慮的。戶外休閑品牌、童裝、街頭裝常用此主題。 ３.３ 節(jié)日季節(jié)元素為主。依據(jù)即將到來(lái)的重大節(jié)日比如：春節(jié)、圣誕節(jié)、兒童節(jié)等各地重要節(jié)日為主題櫥窗設(shè)計(jì)，而四季轉(zhuǎn)變的過(guò)程，也�？吹綋Q季為元素的主題進(jìn)行設(shè)計(jì)。換季的服飾在新登場(chǎng)后需要有新的櫥窗陳列來(lái)展示。強(qiáng)調(diào)的是節(jié)日氛圍，不同季節(jié)的色彩環(huán)境，因此最能突出的是色彩的陳列效果，而配飾物道具的擺放位置也很考究。 ３.４ 特寫(xiě)促銷活動(dòng)為主。比如品牌成立紀(jì)念日、競(jìng)爭(zhēng)銷售手段、換季前的打折促銷等，以最快速度銷售服飾為目的的，這種主題的色彩設(shè)計(jì)需要以最大限度地?fù)寠Z目光，在色彩搭配上要以互補(bǔ)色最容易達(dá)到效果，但是需要減少色彩的種類，處理失當(dāng)則會(huì)顯得更加凌亂，還要負(fù)上失去品牌形象的代價(jià)，這類主題需要配合POP等文字宣傳進(jìn)行。 ３.５ 民族民俗習(xí)慣為主。以當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)俗為主題進(jìn)行色彩與陳列的設(shè)計(jì)。當(dāng)服飾品牌進(jìn)駐當(dāng)?shù)�，需要考慮民族文化，尊重當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗，對(duì)當(dāng)?shù)氐纳氏埠门c忌諱進(jìn)行研究。隨著各種品牌在不同國(guó)家地區(qū)的迅速發(fā)展，宗教、民族等色彩研究更是不可缺少，因此色彩設(shè)計(jì)的研究也是連接各個(gè)地區(qū)民族的感情紅線。 ４．結(jié)語(yǔ)
通過(guò)對(duì)色彩設(shè)計(jì)在櫥窗陳列設(shè)計(jì)的研究分析可以看出，色彩設(shè)計(jì)在品牌服裝行業(yè)中的運(yùn)用已進(jìn)入了全新的時(shí)代，隨著消費(fèi)者生活方式向多元化方向發(fā)展，今天的消費(fèi)者日益理性，隨之而來(lái)的服裝展示陳列設(shè)計(jì)之重要性日益凸顯，大小品牌企業(yè)及銷售公司越來(lái)越關(guān)注如何利用出色的色彩設(shè)計(jì)方法，在銷售終端以提高商品的附加值及自身的品牌價(jià)值，來(lái)應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)。這已成為各個(gè)品牌企業(yè)爭(zhēng)相追求的要?jiǎng)?wù)，整個(gè)服裝行業(yè)也因此對(duì)色彩設(shè)計(jì)在服裝櫥窗陳列中的技巧需求日益強(qiáng)烈，色彩的味道真的很濃。
服裝 櫥窗 陳列 色彩 配置
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