隨著互惠商業(yè)集團(tuán)公司(下稱(chēng)“互惠商業(yè)”)首度出川，零售行業(yè)便利店市場(chǎng)“西線(xiàn)無(wú)戰(zhàn)事”的局面終于被打破。

　　3月4日，互惠商業(yè)其重慶擴(kuò)張開(kāi)店計(jì)劃已經(jīng)確定。此前，來(lái)自四川的另一家大型便利店連鎖商WOWO也已高調(diào)宣布在重慶的密集開(kāi)店計(jì)劃。對(duì)于這一次進(jìn)軍重慶，互惠商業(yè)董事長(zhǎng)潘世偉多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示，要趕在外資零售商之前完成“圈地”。 近年來(lái)，外資、內(nèi)資零售商在上海、廣州、北京等發(fā)達(dá)城市對(duì)便利店市場(chǎng)的爭(zhēng)奪已近白熱化，不過(guò)，二三線(xiàn)市場(chǎng)尚未進(jìn)入其視野。于是，諸如互惠商業(yè)等本地企業(yè)謀求區(qū)域霸主的擴(kuò)張計(jì)劃相繼鋪開(kāi)。

　　“現(xiàn)在便利店市場(chǎng)的情況很容易讓人想起當(dāng)初外資超市大賣(mài)場(chǎng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)的情形，”西安納爾森商務(wù)信息咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理張青山說(shuō)，“資金實(shí)力雄厚的外資在東部發(fā)達(dá)地區(qū)打得熱鬧，西部則是本土的內(nèi)資在抓緊時(shí)間爭(zhēng)搶地盤(pán)�！� 他表示，到如今超市大賣(mài)場(chǎng)混戰(zhàn)最終結(jié)果已經(jīng)明確：內(nèi)資的積極圈地多數(shù)都是給外資做了嫁衣。這一次的便利店市場(chǎng)之爭(zhēng)，結(jié)果很難預(yù)言。

　　互惠商業(yè)樣本

　　根據(jù)互惠商業(yè)的計(jì)劃，今年進(jìn)軍重慶零售市場(chǎng)已經(jīng)敲定，預(yù)計(jì)年內(nèi)在重慶新開(kāi)門(mén)店100-150家�，F(xiàn)階段，互惠商業(yè)在重慶的首批門(mén)店選址已經(jīng)結(jié)束，初期門(mén)店集中在重慶江北區(qū)和渝中區(qū)。 　這是互惠商業(yè)在四川經(jīng)營(yíng)多年后首次將觸角伸及川外。互惠商業(yè)表示，對(duì)于重慶市場(chǎng)，他們已經(jīng)做過(guò)詳細(xì)考察，2007年就正式進(jìn)入了準(zhǔn)備階段。 　重百超市某管理人士透露，并非沒(méi)有考慮過(guò)便利店這種業(yè)態(tài)，只是覺(jué)得重慶市場(chǎng)的現(xiàn)狀對(duì)于便利店的接受還很成問(wèn)題�！拔覀兊某�市業(yè)務(wù)做得很紅火，作為本地?cái)?shù)一數(shù)二的零售商，難道會(huì)不知道便利店市場(chǎng)的潛力？畢竟，誰(shuí)也不愿意拱手相讓市場(chǎng)。”他說(shuō)。對(duì)于首次出川的互惠商業(yè)要在重慶一口氣開(kāi)出百余家門(mén)店，不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)其前景有著很多質(zhì)疑。之前，同是來(lái)自四川的便利店連鎖商WOWO也宣布過(guò)入渝計(jì)劃，但是卻一直未見(jiàn)行動(dòng)。

　　所謂的阻礙，就是重慶市場(chǎng)沒(méi)有便利店文化，當(dāng)?shù)夭�沒(méi)有成熟的便利店消費(fèi)觀(guān)念，而且消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格敏感，上述人士解釋�；セ萆虡I(yè)為何偏偏要鐘情于這個(gè)不被業(yè)界看好的重慶市場(chǎng)？潘世偉稱(chēng)，“聽(tīng)到外資商業(yè)巨頭進(jìn)軍中國(guó)的腳步聲，總有誰(shuí)不踏實(shí)的感覺(jué)。應(yīng)該說(shuō)，市場(chǎng)留給我們的時(shí)間已經(jīng)不多了，擴(kuò)張計(jì)劃時(shí)間緊迫”。

　　2009年，互惠商業(yè)銷(xiāo)售增長(zhǎng)幅度約為28%，是近年來(lái)增幅最大的一次，同年新開(kāi)店200家。今年，除了重慶的開(kāi)店行動(dòng)，還計(jì)劃在成都開(kāi)新店100-150家，再建一個(gè)物流中心。公開(kāi)資料顯示，互惠商業(yè)成立于1993年。目前互惠商業(yè)共擁有超過(guò)1200家直營(yíng)門(mén)店。

　　搶先圈地

　　業(yè)內(nèi)人士表示，互惠商業(yè)此番進(jìn)入重慶是一步險(xiǎn)棋，實(shí)質(zhì)就是圈地?fù)屜葯C(jī)。 早在2005年，成都零售市場(chǎng)上便利店尚處于起步階段時(shí)，擴(kuò)張就成為互惠商業(yè)的主題。該年年底，互惠商業(yè)與成都人民商場(chǎng)集團(tuán)簽署協(xié)議，拿下了后者旗下全部的便利店門(mén)店，此舉使得互惠商業(yè)的直營(yíng)店數(shù)量一步超過(guò)600家。 張青山表示，盡管現(xiàn)階段外資對(duì)便利店市場(chǎng)的爭(zhēng)奪以東部最為激烈，但是這股戰(zhàn)火向西蔓延是遲早的事。“這讓人想起了當(dāng)年超市大賣(mài)場(chǎng)行業(yè)的情況，實(shí)力雄厚的外來(lái)零售商在東邊站穩(wěn)后，必然西進(jìn)”。 據(jù)了解，當(dāng)前，以上海為例，各路資本逐鹿之下，便利店密度達(dá)到3800人就擁有一家，與日本、美國(guó)的平均水平接近，市場(chǎng)飽和的隱憂(yōu)已經(jīng)出現(xiàn)。反觀(guān)內(nèi)地二三線(xiàn)城市，以西安、成都和重慶三大西部商業(yè)重鎮(zhèn)為例，只有成都擁有較成規(guī)模的便利店市場(chǎng)，西安和重慶近乎空白。

　　“對(duì)于現(xiàn)階段的互惠商業(yè)而言，搶先圈地是不錯(cuò)的思路，”一位成都零售商協(xié)會(huì)內(nèi)部人士表示，當(dāng)前實(shí)力雄厚的零售業(yè)巨頭、內(nèi)外資的便利店連鎖商都把注意力集中在東部發(fā)達(dá)城市，這是很好的一個(gè)擴(kuò)張機(jī)會(huì)�！　∩鲜鋈耸空J(rèn)為，便利店這個(gè)行業(yè)，搶得先機(jī)很重要。2004年，全家便利店進(jìn)入上海，比統(tǒng)一旗下的7-11早了三年。在兩者的臺(tái)灣大本營(yíng)里，全家的門(mén)店數(shù)量只有統(tǒng)一的一半，但在上海，全家今年計(jì)劃門(mén)店總數(shù)達(dá)到300家，而7-11今年在上海的目標(biāo)是把門(mén)店數(shù)量增加到50家。 目前，不僅是互惠商業(yè)、WOWO在西南大舉擴(kuò)張的旗幟，倍順等品牌也在北京、廈門(mén)提速擴(kuò)張。

　　上述成都零售商協(xié)會(huì)人士認(rèn)為，今后零售業(yè)將向便利店和大賣(mài)場(chǎng)兩種業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)很明顯，外資零售巨頭已經(jīng)紛紛涉足內(nèi)地便利店市場(chǎng)。去年，沃爾瑪正式進(jìn)軍便利店業(yè)態(tài)，目標(biāo)五年開(kāi)出1000家店。全球第三大零售商TESCO也在上海開(kāi)出Express便利店。