明年年初開業(yè)的巴黎春天大華店、錦繡店將成為“生活館”
商報(bào)記者 葉松 見習(xí)記者 葉堯
香港新世界百貨（００８２５．ＨＫ）日前宣布，新世界百貨將革新旗下所有門店形象，引入“時(shí)尚”及“生活”的新概念，將門店改造成為“時(shí)尚館”和“生活館”。作為香港新世界百貨正在實(shí)施的“Ｋ１１”計(jì)劃的組成部分，明年年初開業(yè)的上海巴黎春天大華店、錦繡店將被打造成首批百貨店式的Ｓｈｏｐｐｉｎｇ Ｍａｌｌ。
兩三成面積將引進(jìn)配套品牌
據(jù)介紹，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)模式的改變，新世界百貨計(jì)劃于未來３年，以６０００萬至１億元人民幣為旗下在全國(guó)的分店裝修門面，革新形象。香港新世界百貨董事、總經(jīng)理鄭志剛表示，革新后的新世界百貨在全國(guó)的門店不再以檔次作定位，改以時(shí)尚、生活的概念作全新定位方向。將百貨店分為“時(shí)尚館”和“生活館”兩類。一般在３．５萬平方米以下面積的分店為“時(shí)尚館”，而３．５萬平方米以上的將改造成“生活館”。
“時(shí)尚館”以“時(shí)尚”及“個(gè)性”為主題，為銷售各式時(shí)裝及服飾相關(guān)的“主題百貨”，強(qiáng)調(diào)“混搭”風(fēng)格，引進(jìn)獨(dú)家品牌和設(shè)計(jì)師品牌，致力成為各地城市的“時(shí)尚”潮流地標(biāo)。休憩空間則以抽象的藝術(shù)品做布置，帶出藝術(shù)時(shí)尚的獨(dú)特氣息�！吧铕^”糅合百貨店及商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)元素，致力迎合“男女老青幼”、全面照顧“衣、食、住、行、樂”的需要，為“一站式購(gòu)物百貨”。館內(nèi)約２０％至３０％面積將規(guī)劃為配套服務(wù)用途，提供如餐飲、健身中心、水療美容中心、銀行、娛樂、服務(wù)等配套設(shè)施，成為一家大小購(gòu)物消閑、共聚天倫及歡度假日的好去處。
將改建成迷你Ｓｈｏｐｐｉｎｇ Ｍａｌｌ
鄭志剛指出，有關(guān)形象革新計(jì)劃將分階段在不同區(qū)域推行，東北區(qū)作為第一個(gè)推行區(qū)域，并將沈陽作為新形象的首個(gè)啟動(dòng)城市，今年９月９日在沈陽舉行新店亮相慶典活動(dòng)。第二期為華東區(qū)、華北區(qū)，２０１０年在上海、北京啟動(dòng)改造。第三期為華中區(qū)、西南區(qū)，２０１１年在武漢啟動(dòng)改造。他預(yù)計(jì)，有關(guān)改革的成本每平方米約為１５００至２５００元，預(yù)計(jì)一線城市可于３年內(nèi)收回成本，而由于二、三線城市的投資額相對(duì)較低，回本期可能較短。
據(jù)相關(guān)人士披露，上海巴黎春天百貨其實(shí)早就悄悄地啟動(dòng)了集團(tuán)制定的代號(hào)為“Ｋ１１”的門店改造計(jì)劃。豐富商品結(jié)構(gòu)，引進(jìn)高端品牌商品、家居商品、軟裝飾商品；豐富商店功能，引進(jìn)休閑類的小餐飲、商務(wù)套餐品牌等，對(duì)百貨商店實(shí)施泛購(gòu)物中心化的改造，把巴黎春天百貨改造成為迷你Ｓｈｏｐｐｉｎｇ Ｍａｌｌ。
據(jù)悉，香港新世界百貨在上海的門店稱為巴黎春天百貨，目前共有７家。另外，初步定在明年１月份開業(yè)的巴黎春天大華店和錦繡店均為３．５萬平方米以上的大店，將成為新世界旗下在上海的首批“生活館”。
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新世界百貨明年門店擬增至３６家
新世界集團(tuán)在未來數(shù)年逐步對(duì)連鎖門店進(jìn)行改革的同時(shí)，仍會(huì)繼續(xù)維持每年開２至３家門店的速度。截至２０１０年６月底的財(cái)務(wù)年度，新世界百貨旗下百貨門店數(shù)將會(huì)由今年度的３３家增加至３６家，其中有１２家為“生活館”，２４家為“時(shí)尚館”。目前集團(tuán)旗下管理店共有１１家，２２家為自有店。
