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主題:濟南華聯(lián)變革

  |   只看他 樓主
2008年9月15日  華衣網(wǎng)












袁鵬 攝

  9月8日下午3點,嘉華購物廣場西側(cè),一群人正在忙著調(diào)試已裝上的觀光電梯;幾米遠之外,另一群人正忙著對嘉華購物廣場至鞋帽城的天橋——— 嘉華橋進行最后的裝修。“明天得全部完工!爆F(xiàn)場一位負責(zé)人說,集團已下了“死命令”——— 10日前必須“一塵不染”。


  這個外界看來很普通的工程,對于華聯(lián)來說意義非同一般———這是華聯(lián)的一次重要變身。


  打造“摩爾”


  與此同時,華聯(lián)商廈與西市場小商品市場的兩座天橋,一座已建成投入使用,一座正在建設(shè)之中!敖窈,從華聯(lián)和西市場任何一個門進來,不出樓就可
以逛完華聯(lián)商廈、嘉華購物廣場、華聯(lián)超市嘉華店和西市場小商品批發(fā)市場,真正實現(xiàn)一站式購物。”濟南華聯(lián)董事長、總裁李茂年說。


  嘉華橋和華聯(lián)商廈連接西市場的天橋建成后,這里實現(xiàn)了大連接:嘉華購物廣場與其鞋帽城連接,鞋帽城通過原來的華聯(lián)橋與華聯(lián)商廈連接,華聯(lián)商廈與
西市場連接。這樣,通過幾個天橋,華聯(lián)商廈、嘉華購物廣場、華聯(lián)超市、西市場互相連通,從而形成了真正的大“摩爾”的概念!澳枴(英文Mall)起源
于歐美,特指規(guī)模巨大、連成一體、包羅眾多專賣店和商鋪,集購物、休閑、娛樂、飲食為一體的商業(yè)中心。而這還只是華聯(lián)打造“摩爾”的一部分。與嘉華橋等同
時進行的還有嘉華購物廣場空中停車場的改造。這個停車場改造完成后,連同門前廣場的停車場,能提供400余個停車位,將成為濟南市車位最多的購物中心,為
有車一族逛商場提供極大方便。


  此前,嘉華5樓引進了新世紀電影城,商業(yè)街引進了麥當勞、味千拉面,超市嘉華店一東一西引進了過橋緣米線、德克士快餐;華聯(lián)、嘉華還引進了興業(yè)、浦發(fā)、深發(fā)展、招商等自助銀行服務(wù)設(shè)施。


  一個真正的“摩爾”即將現(xiàn)身華聯(lián)商業(yè)街。而在李茂年的腦里,一個進一步擴容“摩爾”的計劃正式逐漸形成。


  重塑形象


  與打造一個真正“摩爾”的計劃同時實施的,還有華聯(lián)對自身定位上的調(diào)整,以及很多細節(jié)上的準備。


  去年,經(jīng)過3個月的調(diào)查論證,他們最終確定了“十化”的經(jīng)營規(guī)劃方案,制定了百貨業(yè)態(tài)3年的調(diào)整計劃,即:華聯(lián)商廈品類綜合化,品種最大化,品牌大眾化,價格平民化;嘉華休閑化、時尚化、年輕化、精品化;目前作為鞋帽城的南樓的主題化和專業(yè)化。


  根據(jù)方案,華聯(lián)商廈的調(diào)整目前已完成!斑@意味著華聯(lián)商廈向現(xiàn)代化百貨邁進了一步,為重塑華聯(lián)形象打下了基礎(chǔ)!崩蠲暾f,同時,嘉華繼華聯(lián)之
后進行了開業(yè)6年來最大規(guī)模的調(diào)整,商廈和嘉華由此形成了錯位經(jīng)營,優(yōu)勢互補。在李茂年看來,這是他們制訂的“華聯(lián)、嘉華1+1≥2”戰(zhàn)略目標實現(xiàn)的關(guān)
鍵。


  此外,今年前幾個月,他們針對衛(wèi)生間、試衣間等商場的關(guān)鍵部位制定了《衛(wèi)生間管理標準》、《試衣間管理標準》,斥資逾百萬元對華聯(lián)、嘉華的衛(wèi)生
間進行了改造,對300多個試衣間進行了改進,粉刷了通道,設(shè)置了顧客休息區(qū)。李茂年還下決心自查影響經(jīng)營和服務(wù)質(zhì)量的所有細節(jié)問題。“僅今年上半年就查
出284項!崩蠲暾f,這是華聯(lián)重塑形象的“必修課”。


  悄然坐大


  就在華聯(lián)商廈和嘉華為“重塑形象”做這些工作時,其最新開業(yè)的解放東路店,剛剛把長期被稱為“西部霸主”的華聯(lián)的形象帶來到了濟南的東部。


  2002年9月,作為濟南華聯(lián)首家分店的嘉華購物廣場正式開業(yè),同一天,濟南首條以企業(yè)命名的商業(yè)街———華聯(lián)商業(yè)街正式開街。正是從那時起,由于華聯(lián)在濟南西部無人可比的地位,人們開始用“西部霸主”來形容華聯(lián)。


  同時,正是從華聯(lián)商業(yè)街開街開始,濟南華聯(lián)開始嘗試走出自己十幾年來一直沒曾離開的“老巢”。2003年5月,其在華聯(lián)商業(yè)街外的第一家分店——— 濟南華聯(lián)超市廣場店開業(yè),華聯(lián)終于邁出了走出“老巢”的第一步。


  從此,濟南華聯(lián)開店的步伐越來越快,離“老巢”也越來越遠。


  2004年6月,濟南華聯(lián)舜耕店開業(yè),一直偏居濟南西部的濟南華聯(lián)開始向濟南市核心地帶進軍;2007年1月,其位于北園大街東頭的北園店開
業(yè),濟南華聯(lián)開始穿越濟南市區(qū),來到東部。去年9月底,濟南華聯(lián)首次走出了濟南市區(qū),開設(shè)了章丘百佳店;今年8月,其章丘的第二家店開業(yè)。


  如今,再用“西部霸主”來形容濟南華聯(lián),顯然已有失偏頗——— 在濟南華聯(lián)目前旗下的15家店面中,位于緯二路以西的有7家,歷山路以東的達到了8家,其中二環(huán)東路以東的達到了5家。


  另一個側(cè)面或許也可佐證“西部霸主”的形容已不全面。在剛剛發(fā)布的中國企業(yè)500強中,濟南華聯(lián)列全國零售業(yè)第33位。濟南華聯(lián)全集團去年的零售額達到了25.8億元,今年將超過30億元,上半年僅利稅就達到了6600萬元。


  15家門店、30億元銷售額,憑借這樣的業(yè)績,濟南華聯(lián)在濟南已悄然成為零售業(yè)的“老大”。


  超市獨強


  在華聯(lián)壯大的過程中,很大一部分“功勞”應(yīng)歸于其旗下的華聯(lián)超市。在其目前的15家店面中,超市占到了11家。目前超市的銷售額占到了整個華聯(lián)集團的六成左右!懊髂陮⒄嫉狡叱梢陨!崩蠲暾f。


  然而誰能想到,6年前,對于濟南華聯(lián)來說,超市業(yè)還是相當陌生的領(lǐng)域。


  2002年建設(shè)嘉華購物廣場時,濟南華聯(lián)決定在地下一層開設(shè)超市,由于從來沒有經(jīng)營過超市,他們不得不從深圳請來專業(yè)的公司“幫忙”。“當時沒
有任何經(jīng)驗,也犯了很多錯誤!崩蠲晏钩。隨后兩年,華聯(lián)僅以一年一家的速度開店,如今專門運作超市的公司也是2002年2月才成立的。


  但在隨后華聯(lián)所開的新店中,除了章丘店屬于大賣場加超市外,其他十多家店均為超市。今年以來,其旗下超市迎來了前所未有的開店高峰。6月,經(jīng)六
路西店開業(yè);8月,章丘二店、解放東路店開業(yè);世界購物廣場店和張莊路店目前正在裝修中,預(yù)計國慶前后開業(yè)。此外,還有兩處店址已基本敲定,如果不出現(xiàn)意
外,這兩家店將在明年元旦前后開業(yè)。


  短短6年間,濟南華聯(lián)已從超市業(yè)的“新手”悄然變身為濟南的“老大”。而根據(jù)其計劃,明年將再開5家超市,使其在濟南的超市數(shù)量超過20家,到
時“老大”的地位更加不可動搖!霸陂_店上,我不主張下達指標,成熟一家開一家,沒有好的店址就不開。”此時的李茂年顯得輕松且底氣十足。


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ALAN
  |   只看他 2樓

濟南華聯(lián)對待供應(yīng)商缺乏誠信, 有時候活動的內(nèi)容和力度 也有些離譜!

  |   只看他 3樓
濟南華聯(lián)在濟南已悄然成為零售業(yè)的“老大”?
  |   只看他 4樓

靠幾家超市充門面,就可以成為老大了?這是那位記者同志的調(diào)查?

銀座商場店和銀廣店兩個店的業(yè)績就可以比上一個華聯(lián)集團,這又怎么說?

銀座濟南市區(qū)就有百貨店8家店,如果加上銀座家居,統(tǒng)一銀座超市,好多的

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能掌握自己命運的就是神
  |   只看他 5樓
看過樓上2位的發(fā)言,我終于釋然1點了,因為這個店我根本沒去過。。。
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this old guitar~
  |   只看他 6樓

這種店北北肯定是不會去的,也沒必要去啊!呵呵呵

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能掌握自己命運的就是神

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