上海百貨行業(yè)歷史上，第一個(gè)在購(gòu)物中心內(nèi)舉行的音樂(lè)會(huì)將于本月9日舉行。

　　這場(chǎng)名為2007“春日啟航”的交響音樂(lè)會(huì)將在大上海時(shí)代廣場(chǎng)由EOS中央音樂(lè)學(xué)院樂(lè)隊(duì)學(xué)院舉辦，演出《莫扎特·小夜曲》、《勃拉姆斯·匈牙利舞曲第五號(hào)》、《柴科夫斯基·花之圓舞曲》、《門(mén)德?tīng)査伞さ谒慕豁憳?lè)第二樂(lè)章》等經(jīng)典曲目。

　　事實(shí)上，“打折疲勞癥”讓上海百貨業(yè)整體銷(xiāo)售呈現(xiàn)出的疲軟態(tài)勢(shì)日益明顯，上海百貨業(yè)正紛紛謀劃重新塑造形象的“面子工程”。業(yè)內(nèi)人士分析，春節(jié)一過(guò)就把交響音樂(lè)會(huì)請(qǐng)進(jìn)商場(chǎng)塑造自身的高雅形象，或?qū)㈩A(yù)示著2007年可能成為上海百貨業(yè)擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)形象，轉(zhuǎn)型高雅的“高潮”年份。

　　按照不久前上海市商業(yè)信息研究中心發(fā)布的一份報(bào)告，“打折疲勞癥”影響百貨店銷(xiāo)售。在不久前情人節(jié)過(guò)去后的一周里，上海很多百貨店的銷(xiāo)售進(jìn)入了相對(duì)低迷的階段。“快反系統(tǒng)”的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在抽樣調(diào)查的40多家百貨店中，有一半以上的零售額比去年同期都有不同程度的下降。

　　而從實(shí)際情況看，這一階段百貨店的促銷(xiāo)力度比以往更大，促銷(xiāo)形式比以往更多，但是結(jié)果并不能令商家滿意，“打折疲勞癥”是重要原因。越演越烈的促銷(xiāo)大戰(zhàn)使消費(fèi)者對(duì)各類(lèi)促銷(xiāo)越來(lái)越乏味，久而久之產(chǎn)生了“打折疲勞癥”，一定程度上影響營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　因此，對(duì)于上海眾多百貨業(yè)商家來(lái)說(shuō)，盡快擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)形象已成當(dāng)務(wù)之急，而眾多國(guó)際品牌紛紛進(jìn)入上海，抬高了商業(yè)地產(chǎn)租賃價(jià)格，也促使商家直接把“高雅藝術(shù)”形象作為轉(zhuǎn)型首選。

　　根據(jù)此前有關(guān)方面出臺(tái)的“2007年上海房地產(chǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告”，隨著玩具反斗城、Zara、百思買(mǎi)以及Home Depot紛紛入滬，外資銀行包括花旗銀行以及新加坡星展銀行也在一些購(gòu)物中心底層租賃了相當(dāng)多的面積，預(yù)計(jì)上海購(gòu)物中心底層的平均租賃價(jià)格在2007年將上升7-9%。

　　事實(shí)上，伴隨著上海零售業(yè)的飛速發(fā)展，市中心購(gòu)物中心的租金大幅上漲，其中首層租金增長(zhǎng)10%以上，而全年空置率維持在9%的低水平。2006年上海購(gòu)物中心底層平均租賃價(jià)格達(dá)到了111美元/平方米/月，預(yù)計(jì)今年將上漲近一成。

　　對(duì)此，上海資深百貨專(zhuān)家向記者透露了一份調(diào)查報(bào)告，稱(chēng)上海絕大多數(shù)的百貨公司和購(gòu)物中心，今年的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃都將向文化、藝術(shù)方面?zhèn)戎�，而大大減少價(jià)格優(yōu)惠在整體營(yíng)銷(xiāo)中的比重，其中，目前已經(jīng)有明確計(jì)劃要舉辦畫(huà)展、藝術(shù)展的購(gòu)物中心，已經(jīng)超過(guò)了總量的一半。