作者 | 藍(lán)齊
出品 | 子彈財(cái)經(jīng)
6月11日，是網(wǎng)易的大日子。
當(dāng)天上午，網(wǎng)易正式在香港聯(lián)交所掛牌交易，首日上市高開8.13%報(bào)133港元，網(wǎng)易最新總市值4561億港元。網(wǎng)易公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官丁磊表示，將繼續(xù)用熱愛和創(chuàng)新，創(chuàng)造出下一個(gè)20年里，值得被大家記住，也值得自己驕傲的好內(nèi)容、好服務(wù)和好產(chǎn)品。
對(duì)于自家的“好產(chǎn)品”，丁磊從不吝嗇贊美，并希望他們發(fā)揮最大的價(jià)值。二次上市敲鑼現(xiàn)場(chǎng)，丁磊再次向全國(guó)英語老師免費(fèi)贈(zèng)送有道詞典筆，據(jù)稱，該款詞典筆為首次亮相的新品，每支價(jià)值1299元，這也是丁磊第二次在上市之際贈(zèng)送用戶禮物。
到了晚上，“網(wǎng)易最大的產(chǎn)品經(jīng)理”丁磊再次為有道詞典筆帶貨，在快手和網(wǎng)易嚴(yán)選App的直播間，開啟一場(chǎng)主題為“感謝熱愛者——不賺錢，圖個(gè)樂”的直播，知名快嘴主持人華少擔(dān)當(dāng)主持，推薦的產(chǎn)品主要是“網(wǎng)易全家桶”（網(wǎng)易有道詞典筆、網(wǎng)易味央豬肉、網(wǎng)易嚴(yán)選精選品）。
一天兩次為有道詞典筆帶貨，好產(chǎn)品要與大家分享，交個(gè)朋友圖個(gè)樂——這確實(shí)很丁磊。
進(jìn)入2020年，中國(guó)企業(yè)里的CEO們紛紛試水直播帶貨，董明珠、梁建章和張朝陽陸續(xù)下場(chǎng)，一時(shí)間，CEO直播成為最炫帶貨風(fēng)。
將自己作為用戶和產(chǎn)品經(jīng)理，這讓丁磊永遠(yuǎn)保持著對(duì)產(chǎn)品的熱情，并分享給更多的人。
作為CEO界的帶貨鼻祖，丁磊走進(jìn)直播間其實(shí)并不意外，反而與他的“人設(shè)”極為契合：因?yàn)橄矚g吃也懂吃，樂于和好友、用戶分享自己衣食住行中的好物，被稱為“互聯(lián)網(wǎng)生活家”，具有很強(qiáng)的帶貨能力。
早在2014年的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，他多次在烏鎮(zhèn)宴請(qǐng)科技圈的CEO好友們，用自家網(wǎng)易嚴(yán)選酒水和網(wǎng)易豬肉款待互聯(lián)網(wǎng)的大佬們，分享、安利自己的心頭愛。2016年、2017年他先后為網(wǎng)易味央豬場(chǎng)、陰陽師等做過直播。
不過，在眾多丁磊安利的產(chǎn)品中，有道詞典筆雖“年輕”，但出場(chǎng)次數(shù)卻最多。
2019年1月，丁磊曾為有道詞典筆第1代打call，宣布購(gòu)買詞典筆的學(xué)生期末考試如果提分超過20分以上或滿分者，就全額退還購(gòu)機(jī)款。彼時(shí)，該項(xiàng)活動(dòng)直接引發(fā)用戶刷爆朋友圈，成為熱門話題。
去年10月底，網(wǎng)易有道上市之際，丁磊就將有道詞典筆免費(fèi)贈(zèng)送給全國(guó)的英語老師，短時(shí)間內(nèi)被領(lǐng)取2萬支，受到來自中小學(xué)、高校老師的熱烈歡迎。
此外，丁磊還動(dòng)用私域流量為有道詞典筆“站臺(tái)”。今年“618”前夕，有道詞典筆一則創(chuàng)意廣告出街，雖小編調(diào)侃丁磊起來毫不手軟，但老板丁磊不僅沒動(dòng)怒，反而轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈力挺�！安煌噬倌赇J氣，不沾老年暮氣”，或許是丁磊此番行為的最好注解。
加上昨天網(wǎng)易“大日子”同一天帶貨兩次，丁磊對(duì)有道詞典筆的滿意程度可見一斑。
丁磊是一個(gè)敢于嘗試、喜歡一切新鮮事物的人，從近年來網(wǎng)易的產(chǎn)品邊界可知一二。比如最為外界樂道的養(yǎng)豬，只因在重慶吃火鍋時(shí)覺得豬血有問題。網(wǎng)易嚴(yán)選的成立，僅僅源于他想在國(guó)內(nèi)買到條好毛巾的念頭。
在他看來，教育是一項(xiàng)慢事業(yè)。教育與科技整合是必須的趨勢(shì)，但想做好卻不容易。在公開信中，他曾這樣說到：“從最接近語言教學(xué)的你們身上，聽到更多專業(yè)的意見，這對(duì)我們而言，將是無價(jià)之寶。也請(qǐng)你們通過一支小小的筆，繼續(xù)見證有道對(duì)教育的熱愛與決心!”
如此，就不難理解丁磊對(duì)有道詞典筆的偏愛。
拋開老板對(duì)教育產(chǎn)品的執(zhí)著，有道詞典筆在業(yè)務(wù)側(cè)的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。據(jù)稱，這次贈(zèng)送的有道詞典筆專業(yè)版，相比去年推出的第一代，有較大提升：比如，為滿足用戶需求，詞典筆專業(yè)版支持中英日韓四種語言的“一掃即查”，這代表著有道詞典筆的適用和人群進(jìn)一步擴(kuò)大。加上新增的牛津高階英漢雙解詞典第七版，累計(jì)詞庫(kù)達(dá)到240萬。
此外，增加了單詞跟讀、聽力播放等功能，可滿足全年齡段學(xué)生的學(xué)習(xí)需求。這可以理解為自帶一個(gè)“英語AI老師”，不管是專業(yè)度還是智能程度，升級(jí)后的有道詞典筆無疑提升了英語智能教育硬件產(chǎn)品的天花板。
作為一款“年輕”的教育產(chǎn)品，有道詞道筆自去年8月上市之后，表現(xiàn)一直非常搶眼，也無怪乎丁磊會(huì)“盛寵”于它。
推出后，有道詞典筆即成為電商平臺(tái)電子詞典、翻譯工具類長(zhǎng)期排名第一的產(chǎn)品。2019年，有道詞典筆2.0曾榮獲2019年度人民之選匠心產(chǎn)品獎(jiǎng)，成為教育領(lǐng)域唯一一款獲得國(guó)家級(jí)表彰的產(chǎn)品。此外，有道詞典筆2.0版發(fā)布還為網(wǎng)易有道的財(cái)報(bào)貢獻(xiàn)出好看的數(shù)據(jù)，2019年第三季度學(xué)習(xí)型智能硬件銷售收入同比增長(zhǎng)707%。
在當(dāng)晚直播中，華少難掩對(duì)有道詞典筆的喜愛稱：“終于等到有道詞典筆，請(qǐng)丁老板介紹一下。”而一向以詞典筆為傲的丁磊完全不按帶貨**出牌，直接說“別介紹了，先下單！”對(duì)于詞典筆的銷售力，看來丁老板有足夠的自信。果然，10000臺(tái)詞典筆上架即秒沒，隨后，“交個(gè)朋友、圖個(gè)樂”的丁老板豪氣再追加5000臺(tái)，再次秒光。
“好產(chǎn)品，要分享”，一直是丁磊這位“網(wǎng)易最大產(chǎn)品經(jīng)理”的擔(dān)當(dāng)。
作為一家創(chuàng)始人文化深厚的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，丁磊深深地影響著網(wǎng)易。外界對(duì)于丁磊的觀點(diǎn)普遍是“興趣點(diǎn)漂移不定”，以致于網(wǎng)易的產(chǎn)品布局缺少章法和邊界，網(wǎng)易是一家讓人“看不懂”的公司。
但有一點(diǎn)，丁磊對(duì)于教育產(chǎn)品的投入是長(zhǎng)期而持續(xù)的。過去20年，丁磊對(duì)教育的關(guān)注和投入不少，但很低調(diào)。
對(duì)教育的投入，至今被津津樂道的故事還是網(wǎng)易公開課。當(dāng)年，一個(gè)丁磊不認(rèn)識(shí)的員工，走進(jìn)他辦公室說：“老板，我看到國(guó)外有很好的公開課，你給我投10萬塊，我來做�！比缃�，網(wǎng)易公開課已累計(jì)推出六萬個(gè)自費(fèi)翻譯課程，每年投入上千萬元。
直到2014年，網(wǎng)易有道首次將戰(zhàn)略重心確定為在線教育。隨后，產(chǎn)品業(yè)務(wù)和資本運(yùn)作的動(dòng)作也越來越快，2016年，有道推出大量教育相關(guān)的內(nèi)容和產(chǎn)品。
2019年2月，丁磊在網(wǎng)易的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，首次提出將“游戲、電商、教育、音樂”作為網(wǎng)易的四大戰(zhàn)略，這也是教育首次納入集團(tuán)層面的大戰(zhàn)略中。從產(chǎn)品布局看，至今已形成學(xué)習(xí)產(chǎn)品、學(xué)習(xí)服務(wù)、智能設(shè)備和內(nèi)容互動(dòng)課四大產(chǎn)品矩陣。
有道詞典筆，即是智能設(shè)備矩陣中極為重要的布局。而對(duì)于這款產(chǎn)品，用戶的喜愛肉眼可見。
蘇女士的兒子今年上小學(xué)四年級(jí)，因?qū)τ⒄Z的喜愛，每天癡迷于英文原版書，在使用有道詞典筆后表示：“操作非常簡(jiǎn)單，功能強(qiáng)大，能大大地提高閱讀學(xué)習(xí)效率。”在她看來，孩子的時(shí)間最寶貴，有道詞典筆會(huì)是孩子英語學(xué)習(xí)路上的“標(biāo)配”。
“自2018年問世以來，有道詞典筆歷經(jīng)產(chǎn)品迭代與軟件升級(jí)，憑借著優(yōu)質(zhì)的詞庫(kù)內(nèi)容和AI賦能的高效準(zhǔn)確查詞能力，已成為當(dāng)前有道旗下智能學(xué)習(xí)硬件中的爆款產(chǎn)品。”一位資深I(lǐng)T媒體人對(duì)「子彈財(cái)經(jīng)」表示，綜合性價(jià)比、用戶體驗(yàn)方面的優(yōu)勢(shì)更為明顯。
正如丁磊在股東信中所說的，用戶需要是根本，網(wǎng)易特有的哲學(xué)就像個(gè)傻瓜一樣，為一件事堅(jiān)持，為一個(gè)念頭瘋狂，總有一天會(huì)找到想要的答案。
而在智能設(shè)備方向，網(wǎng)易有道詞典筆似乎找到了自己的答案。
