奢侈品的市場(chǎng)已經(jīng)觸頂

熱愛(ài)奢侈品的大多是暴發(fā)戶，這個(gè)觀點(diǎn)一點(diǎn)都沒(méi)錯(cuò)，在進(jìn)入二十一世紀(jì)初期中國(guó)的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，一部分人先富裕起來(lái)，隨之而來(lái)的是炫耀財(cái)富的需求，于是茅臺(tái)、LV這樣的品牌才能在中國(guó)市場(chǎng)這樣火熱。但是隨著大部分的人都完成了財(cái)富積累，當(dāng)有錢(qián)變得很普遍時(shí)，奢侈消費(fèi)品就變得不那么有吸引力，最明顯的例子就是曾經(jīng)受人追捧的iphone現(xiàn)在沒(méi)有那么火了，最直接的原因就是每個(gè)人都買(mǎi)得起，所以也就沒(méi)有炫耀的價(jià)值。

除了大家都有錢(qián)的客觀因素之外，心態(tài)的變化也是導(dǎo)致奢侈品不在流行的原因，從最初的生存需求到生理需求再到精神需求，氣質(zhì)、品格、內(nèi)涵越來(lái)越成為人際交往最重要的標(biāo)簽，而過(guò)度奢華的奢侈品可能會(huì)起到適得其反的作用。

不是消費(fèi)降級(jí)而是消費(fèi)升級(jí)

從喝茅臺(tái)到喝二鍋頭，從下館子到在家吃榨菜，這是不是消費(fèi)降級(jí)？答案是否定的，因?yàn)楹让┡_(tái)和喝二鍋頭并不矛盾，在現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)，高級(jí)消費(fèi)往往來(lái)源于商業(yè)會(huì)務(wù)、朋友聚會(huì)等形式的活動(dòng)，而當(dāng)你結(jié)束這些活動(dòng)時(shí)，你在家一個(gè)人會(huì)去喝茅臺(tái)的可能性不是很大。所以說(shuō)，我們?cè)诩移鋵?shí)一直都喝二鍋頭，只不過(guò)一直喝的散裝白酒變成了小瓶裝的江小白，之前一直吃的不知名的榨菜變成了烏江榨菜，這些我們生活中的日用品從不知名的品牌進(jìn)化到知名品牌，未嘗不是一種消費(fèi)升級(jí)。

高性?xún)r(jià)比商品成為風(fēng)潮

宜家、小米、江小白等等這些商家的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)只會(huì)越來(lái)越流行，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，而兩極化的消費(fèi)市場(chǎng)也將成為常態(tài)，首先是高端奢侈品市場(chǎng)，愛(ài)它的人依然愛(ài)它，奢侈品在未來(lái)可能會(huì)進(jìn)入千家萬(wàn)戶，但是它可能僅僅只會(huì)成為每家每戶為數(shù)不多的珍藏品。其次是兩極化的另一端，當(dāng)然它不是低端市場(chǎng)，而是中端市場(chǎng)，高性?xún)r(jià)比的商品和模式將走進(jìn)千家萬(wàn)戶，他們將主導(dǎo)商業(yè)主流。